Daniel Hruska Appleov glavni dizajner jonathan ive održao vrlo zanimljiv govor na Kreativnom samitu. Prema njegovim riječima, Appleov glavni cilj nije zarađivati novac. Ova izjava je prilično u suprotnosti sa trenutnom situacijom, jer Apple trenutno vrijedi oko 570 milijardi američkih dolara kao najvrednija kompanija na svijetu. Za Vaše interesovanje možete pogledati na linku Apple je vredniji od… (obavezno poznavanje engleskog jezika).
“Zadovoljni smo našim prihodima, ali naš prioritet nije zarada. Možda zvuči neuvjerljivo, ali je istina. Naš cilj je napraviti odlične proizvode, što nas oduševljava. Ako ovo uradimo dobro, ljudima će se svideti i mi ćemo zaraditi novac." Ive tvrdi.
Dalje objašnjava da kada je Apple bio na ivici bankrota 1997-ih, tada je naučio kako bi profitabilna kompanija trebala izgledati. U svom povratku na upravljanje XNUMX. godine, Steve Jobs se nije fokusirao na zarađivanje novca. „Po njegovom mišljenju, tadašnji proizvodi nisu bili dovoljno dobri. Stoga je odlučio stvoriti bolje proizvode.” Ovakav pristup spašavanju kompanije bio je potpuno drugačiji od onih iz prošlosti, koji su se odnosili na smanjenje troškova i ostvarivanje profita.
„Apsolutno poričem da dobar dizajn igra važnu ulogu. Dizajn je apsolutno neophodan. Dizajniranje i inovacije su zaista težak posao,” kaže i objašnjava kako je moguće istovremeno biti i zanatlija i masovni proizvođač. „Moramo da kažemo ne na mnogo stvari na kojima bismo želeli da radimo, ali moramo da zagrizemo. Tek tada možemo posvetiti maksimalnu pažnju našim proizvodima."
Na samitu, Ive je govorio o Augusteu Puginu, koji se snažno protivio masovnoj proizvodnji tokom industrijske revolucije. “Pugin je osjetio bezbožništvo masovne proizvodnje. Potpuno je pogriješio. Možete izraditi samo jednu stolicu po želji, koja će biti potpuno bezvrijedna. Ili možete dizajnirati jedan telefon koji na kraju ide u masovnu proizvodnju i provesti nekoliko godina uz mnogo truda i puno ljudi u timu da izvučete najbolje iz tog telefona.”
„Zaista sjajan dizajn nije lako stvoriti. Dobro je neprijatelj velikog. Izrada dokazanog dizajna nije nauka. Ali kada jednom pokušate da stvorite nešto novo, suočavate se sa izazovima na mnogim frontovima." opisuje Ive.
Ive je dodao da ne može opisati svoje uzbuđenje što je dio kreativnog procesa. „Za mene, barem ja tako mislim, najdivniji trenutak je u utorak popodne kada nemaš pojma, a malo kasnije to shvatiš u trenu. Uvijek postoji prolazna, jedva shvatljiva ideja da se onda posavjetujete s nekoliko ljudi.”
Apple zatim stvara prototip koji utjelovljuje tu ideju, što je najnevjerovatniji proces prijelaza na konačni proizvod. „Postepeno prelazite iz nečeg prolaznog u nešto opipljivo. Onda stavite nešto na sto pred šačicu ljudi, oni počinju da ispituju i razumeju vašu kreaciju. Nakon toga se stvara prostor za dalja poboljšanja."
Ive je završio svoj govor ponavljanjem činjenice da se Apple ne oslanja na istraživanje tržišta. "Ako ih pratite, na kraju ćete biti prosječni." Ive kaže da je dizajner odgovoran za razumijevanje potencijalnih mogućnosti novog proizvoda. Takođe bi trebalo da bude veoma dobro upoznat sa tehnologijama koje će mu omogućiti da proizvede proizvod koji odgovara ovim mogućnostima.
Nadam se da ste mislili 570 milijardi dolara.
Naravno. Kao što bi svaki nastavnik odgovorio, samo sam testirao vašu pažnju ;-)
Zar Apple kojim slučajem ne vrijedi 570 milijardi dolara?
To su milijarde, a ne milioni, vrijednost brenda!
Ako zarada nije prioritet, onda pokušajte smanjiti cijenu tople odjeće.
nula ovdje, nula tamo :-D
možda bih vjerovao da se ne radi prvenstveno o profitu, već svakako dosta i o prikupljanju ličnih podataka korisnika. Uostalom, vijesti u Mountain Lionu to ukazuju više nego dovoljno.
Koliko god mi se sviđa Apple, mislim da lažu. Na primjer, zašto prodaju Mountain Lion za 20 usd, kada je lav jedan veliki promašaj i košta 30 usd. Mislim da bi trebalo biti besplatno za one koji su kupili Lionu. Mountain Lion prvenstveno popravlja Lion greške.
Ili zašto još uvijek prodaju Mac mini sa 2GB RAM-a kada 4GB RAM-a košta nekoliko dolara. Slično, nedavno su prodali MBA sa 2 GB RAM-a, a tamo ga ne možete ni ažurirati. 2 GB RAM-a čini Macove jedva upotrebljivim.
Nemam ništa protiv da kompanija maksimizira profit, ali neka barem ne kažu da im nije novac.
Moj savjet: sljedeći Mac mini će biti osnovni sa 4 GB RAM-a. Nema drugog načina, 2 GB je strašno nedovoljno.
Sporazum. Sve ove ličnosti su veoma dobro naučile šta i kako da kažu. I ja sam to potvrdio. Polovina se uzbuđuje zbog toga, polovina to prepoznaje kao PR razgovor
Novac je jedno, ali sam siguran da je ova gomila kreativaca definitivno druga. Potrošljiva osoba to teško može razumjeti. Zadržite se na riječi kreativnost.
Imajte na umu, ovo je došlo iz usta Jonyja Ivea, on nije običan biznismen. On je umjetnik.
Nemam ništa protiv Ivea, naprotiv, divim mu se i smatram ga trenutno skrivenom moći Applea. Kao što je već rečeno, ovo je naučeni PR. U slučaju Ivea, ne mislim da je toliko neiskren kad pominje da novac nije glavna stvar (za nju, ne za Apple). Ovi ljudi su na svoj način iza vode i kada imate dovoljno novca, bitna vam je obnova stana i apsolutno je neophodno pronaći drugu pokretačku snagu, zašto uopšte idete na posao. Ali neiskren je u rečenicama u kojima opisuje "sjajan tim". Nažalost, ovi ljudi na pogrešan način pričaju o užasnom kolektivu...a ja za pola godine neću raditi tamo. Nadam se da će Ive ostati u Appleu što je duže moguće.