Amaya Toman Glavni dizajner Jony Ive napušta Apple kako bi pokrenuo vlastitu kompaniju. Ive je radio u Appleu skoro tri decenije, a osim dizajna proizvoda (ali i interijera Apple Storea) često je glumio u videima koji su predstavljali nove Apple proizvode. Stil ovih spotova, u kojima je Ive odjeven u jednostavan trik, izgleda uglavnom izvan kamere, i pronicljivo govori o najnovijim Appleovim proizvodima, postao je jedno od obilježja marketinga kompanije (a i meta mnogih šala) . U današnjem članku donosimo vam pregled najvažnijih videa u kojima sam nastupao.
1999, godina Jonyja Ivea sa kosom
Video snimci u kojima je Ive nastupao imaju nekoliko zajedničkih stvari - jednostavan stil, legendarnu Ive košulju, prijatan glas sa nepogrešivim britanskim naglaskom i... Iveova obrijana glava. Ali bilo je trenutaka kada sam se mogao pohvaliti bujnim grmom. Dokaz je video iz 1999. godine u kojem nas glavni dizajner Applea uvjerava da kompjuteri mogu biti seksi.
2009. i aluminijski iMac
Iako gornji video datira iz 1999. godine i mnogi od nas bi mogli pomisliti da se Jony Ive pojavljuje u reklamama otkako se Steve Jobs vratio u Apple, njegova karijera video vangelista zapravo je stara tek oko deset godina. Treba napomenuti da je Apple odabrao pravu osobu za ovu ulogu.
2010. i potpuno drugačiji iPhone 4
Izdan 4. godine, iPhone 2010 je bio drugačiji na mnogo načina. Između ostalog, mogao se pohvaliti potpuno novim dizajnom u koji su se mnogi korisnici doslovno zaljubili. Apple je bio itekako svjestan revolucionarne prirode "četvorke" i odlučio je da svoj novi pametni telefon promovira u videu sa Iveom. U njemu je glumio zajedno sa šefom softvera Scottom Forstallom. Sa oduševljenjem je opisao staklenu stražnju masku pametnog telefona i nije zaboravio naglasiti da svi opisani detalji počinju da imaju smisla tek kada uzmemo „četvorku“ u ruke.
2010. i prvi iPad
Godine 2010. objavljen je video u kojem Ive opisuje kako lako stvari čije funkcioniranje ne možemo u potpunosti razumjeti postaju nekako magične. „A to je upravo ono što iPad jeste“, rekao je, dodajući da će, iako je to potpuno nova kategorija proizvoda za Apple, „milioni i milioni ljudi znati kako da ga koriste“.
2012 i Retina MacBook Pro
Apple je 2012. godine predstavio svoj MacBook Pro sa odličnim Retina ekranom. "To je bez sumnje najbolji kompjuter koji smo ikada napravili", rekao je Ive u videu - i bilo mu je vrlo lako povjerovati. Sam Ive je sebe opisao kao "opsjednutog" u ovom klipu.
2012 i iPhone 5
Video koji promovira iPhone 5 po mnogo čemu se ne razlikuje od promotivnog mjesta za iPhone 4. Ali to je bio prvi put da je Iveov govor podvučen atmosferskom, instrumentalnom muzičkom pozadinom, što je još više naglasilo Iveove riječi. Promotivni spot za iPhone 5 definitivno je uklopio Ivea u ulogu tehnološkog filozofa.
2013. i dolazak iOS-a 7
Promotivni spot za iOS 7 bio je jedan od rijetkih trenutaka kada sam pronicljivo govorio o softveru umjesto o hardveru. iOS 7 donio je niz vrlo fundamentalnih promjena, a ko je drugi trebao da ih na pravi način predstavi svijetu nego Jony Ive.
2014. i Apple Watch Sport
Malo ljudi može pričati o aluminijumu na zainteresovan i zanimljiv način po nekoliko minuta. Jony Ive je to jasno učinio u videu koji promovira Apple Watch Sport u aluminijskom dizajnu.
2014. i Apple Watch od nehrđajućeg čelika
Sa istom strašću s kojom je svijetu govorio o aluminiju, Jony Ive može govoriti i o nehrđajućem čeliku. Fraze poput "poznat po svojoj snazi i otpornosti na rđu" zvuče gotovo meditativno iz njegovih usta.
2014. i Gold Apple Watch Edition
Ali Jony Ive može zanimljivo pričati i o zlatu – bez obzira što je to u vezi s činjenicom da je Apple Watch Edition od 18 karata prestao da se prodaje zbog visoke cijene. Ni ovdje, međutim, nije zaboravio pravilno naglasiti promišljene detalje sata. Kad se skoro smrzneš da ih više ne možeš kupiti...
2015. i MacBook od dvanaest inča
Apple je 2015. godine objavio novu liniju MacBook-a. Sjećaš li se? Naravno, njihovo predstavljanje ne bi moglo proći bez Ive. Promotivni video je impresivna kombinacija Iveovog glasa, razrađenih kadrova i atmosferske muzičke pozadine i neće vam dati ni najmanju priliku da sumnjate u savršenstvo novih Apple mašina.
2016. i iPad Pro
U promotivnom videu za iPad Pro, Ive ne samo da opisuje svoj doprinos dizajnu, već spominje i tajnovitost koja je toliko karakteristična za Apple. Rekao je da najbolje ideje često dolaze iz najtišeg glasa – možda se čak čini da razmišlja o svojoj karijeri u Appleu.
2017. i jubilarni iPhone X
iPhone X je uveo niz značajnih i fundamentalnih promjena u proizvodnu liniju Appleovih pametnih telefona, te je stoga logično da njegova prezentacija ne bi mogla biti obavljena bez Iveovog učešća. U videu, Ive uspijeva opisati gotovo svaku od "tucet" karakteristika, počevši od vodootpornosti do Face ID-a. Ne nedostaje odgovarajuće dramatične muzike i sofisticiranih kadrova.
2018. i Apple Watch Series 4
Video koji promovira Apple Watch Series 4 može se retrospektivno vidjeti kao Iveova labudova pjesma. Ovo je pretposljednji promotivni spot u kojem se pojavljuje Ive, a ujedno i posljednji video s Iveom koji je emitiran u sklopu Apple Keynote-a. Poslušajte s nama impresivan opis digitalne krune i ostalih detalja četvrte generacije Appleovih pametnih satova.
2019. i kontroverzni Mac Pro
Kada je Apple ranije ove godine predstavio svoj Mac Pro, objavio je i prateći promotivni video na internetu. U njemu se pojavljuje Iveovo ime, ali osim njegovog glasa, možemo čuti i Dana Riccoa, Appleovog starijeg potpredsjednika hardverskog inženjeringa. "Oproštajni" video možda vas neće oduševiti, ali ima sve što volimo kod Iveovih videa: britanski naglasak, krupne planove i, naravno, aluminijum.
Izvor: The Verge
