Jaromir Miko Interscope, Beats by Dre i Apple Music. Ovo su samo neki od pojmova koji imaju zajednički nazivnik: Jimmy Iovine. Muzički producent i menadžer decenijama se bavio muzičkom industrijom, 1990. godine osnovao je izdavačku kuću Interscope Music, 18 godina kasnije zajedno sa Dr. Dre je osnovao Beats Electronics kao elegantnog proizvođača slušalica i dobavljača Beats Music streaming servisa.
Ovu kompaniju je zatim kupio Apple 2014. godine za rekordnih 3 milijarde dolara. Iste godine, Iovine je također napustio Interscope kako bi se potpuno posvetio novom Apple Music streaming servisu. Potom se povukao iz Applea 2018. u dobi od 64 godine. U novom intervjuu za The New York Times otkrio je da se to dogodilo uglavnom zato što nije uspio da ispuni svoj cilj - da Apple Music značajno razlikuje od konkurencije.
Fotogalerija
Iovine je u intervjuu rekla da današnji servisi za striming muzike imaju ogroman problem: margine. Ne raste. Dok drugdje proizvođači mogu povećati svoje marže, na primjer smanjenjem proizvodne cijene ili kupovinom jeftinijih komponenti, u slučaju muzičkih usluga troškovi rastu proporcionalno rastu broja korisnika. Istina je da što više korisnika usluga ima, to više novca mora da plati muzičkim izdavačima i na kraju muzičarima.
Nasuprot tome, usluge filmova i TV serija kao što su Netflix i Disney+ mogu smanjiti troškove i povećati marže i profit pružanjem ekskluzivnog sadržaja. Netflix nudi tone toga, Disney+ čak nudi samo svoj sadržaj. Ali muzički servisi nemaju ekskluzivan sadržaj, a ako i imaju, to je rijetkost, i zato ne mogu rasti. Ekskluzivni sadržaj bi također mogao izazvati rat cijenama. U muzičkoj industriji, međutim, situacija je takva da kada na tržište uđe jeftinija usluga, konkurencija lako može sustići snižavanje cijena.
To može biti zanima vas
David Hanak Stoga, Iovine usluge striminga muzike vidi više kao alat za pristup muzici, a ne kao jedinstvene platforme. Ali to je posljedica Napster ere, kada su izdavači tužili korisnike koji su svoju muziku dijelili sa zajednicom. Ali u vrijeme kada su se najveći igrači na tržištu udvarali slušaocima, Jimmy Iovine je shvatio da izdavači ne mogu postojati bez praćenja tehnologije. Prema njegovim riječima, izdavačka kuća je morala biti kul, ali način na koji se tada predstavljala nije baš duplo kul.
“Da, gradile su se brane, kao da će to pomoći bilo čemu. Pa sam pomislio, 'oh, na pogrešnoj sam zabavi', pa sam upoznao ljude u tehnološkoj industriji. Upoznao sam Stevea Jobsa i Eddyja Cuea iz Applea i rekao sam: 'Oh, evo prave zabave'. Moramo da ugradimo i njihovo razmišljanje u filozofiju Interscope-a”, Iovine se seća tog vremena.
To može biti zanima vas
Tehnološka industrija je bila u mogućnosti da fleksibilno odgovori na potrebe korisnika, a Iovine je naučio da ide u korak s vremenom uz pomoć umjetnika s kojima je radio. Posebno se sjeća hip-hop producenta Dr. Dre, sa kojim je osnovao i Beats Electronics. U to vrijeme, muzičar je bio frustriran što ne samo njegova djeca, već cijela generacija sluša muziku na jeftinoj, nekvalitetnoj elektronici.
Zbog toga je Beats kreiran kao moderan proizvođač slušalica i provajder Beats Music streaming servisa, koji je služio i za promociju slušalica. U to vrijeme, Jimmy Iovine je upoznao i Stevea Jobsa u jednom grčkom restoranu, gdje mu je šef Applea objasnio kako funkcionira proizvodnja hardvera i kako funkcionira distribucija muzike. To su bile dvije vrlo različite stvari, Iovine i Dr. Međutim, Dre ih je uspio spojiti u jednu smislenu cjelinu.
U intervjuu, Iovine je takođe bio kritičan prema muzičkoj industriji kao takvoj. "Ova slika ima veću poruku od bilo koje muzike koju sam čuo u posljednjih 10 godina", pokazao je na sliku Eda Rusche, 82-godišnjeg fotografa i slikara koji ju je naručio. Radi se o imidžu "Naša zastava" ili Naša zastava, koji simbolizuje uništenu američku zastavu. Ova slika predstavlja stanje u kojem vjeruje da se Sjedinjene Države nalaze danas.
Iovine smeta činjenica da, iako su umjetnici poput Marvina Gayea, Boba Dylana, Public Enemy i Rise Against the Machine imali samo djelić komunikacijskih opcija u odnosu na današnje umjetnike, mogli su utjecati na mišljenja šire javnosti o glavnim društvenim pitanja kao što su ratovi. Prema Iovinu, današnjoj muzičkoj industriji nedostaju kritička mišljenja. Postoje indicije da se umjetnici ne usuđuju polarizirati ionako visoko polarizirano društvo u SAD-u. "Plašiš se da ću svojim mišljenjem otuđiti Instagram sponzora?" razmišljao je osnivač Interscopea u intervjuu.
Društvene mreže i Instagram posebno su važan dio života mnogih umjetnika danas. Ne radi se samo o stvaranju muzike, već io predstavljanju njihovog životnog stila i drugih aspekata njihovog života. Međutim, većina umjetnika koristi ove mogućnosti samo za predstavljanje potrošnje i zabave. S druge strane, oni također mogu biti bliži svojim fanovima, što predstavlja još jedan trenutni problem za muzičke izdavače: dok umjetnici mogu komunicirati sa bilo kim i bilo gdje, izdavači gube direktan kontakt s kupcem.
Također omogućava umjetnicima kao što su Billie Eilish i Drake da zarade više od striming servisa od cijele muzičke industrije 80-ih, rekao je Iovine, pozivajući se na podatke pružatelja usluga i izdavača. U budućnosti, kaže on, striming servisi koji generiraju novac direktno za umjetnike mogli bi biti trn u oku muzičkim kompanijama.
Iovine je također istakla da Billie Eilish komentira klimatske promjene, ili da su umjetnici poput Taylor Swift zainteresovani za prava na svoje master snimke. Upravo Taylor Swift ima snažnu bazu obožavatelja na društvenim platformama, pa stoga njeno mišljenje može imati jači utjecaj nego da se umjetnik s manjim utjecajem zainteresirao za ovu temu. Sve u svemu, međutim, Iovine se više ne može identificirati sa današnjom muzičkom industrijom, što također objašnjava njegov odlazak.
Danas je uključena u inicijative kao što je XQ Institute, obrazovna inicijativa koju je osnovala Laurene Powell Jobs, udovica preminulog osnivača Applea Stevea Jobsa. Iovine takođe uči da svira gitaru: "Tek sada shvatam koliko su zapravo težak posao imali Tom Petty ili Bruce Springsteen", dodaje on sa zabavom.
Izvor: The New York Times
