Tomas Chlebek More Life, Drakeov novi muzički projekat, bio je uspješniji na Apple Music-u nego bilo gdje drugdje. Kako je to moguće?
Drake oznake Više života za playlistu, iako se u praksi vjerovatno radi o zbirci pjesama koje nisu stajale na studijskom albumu Pogleda iz prethodne godine. Za taj album Apple je imao ekskluzivna prava neko vrijeme i premašio je 250 miliona pregleda u sedmici.
Na Više života Apple nije imao ekskluzivna prava, ali je izdavačka kuća Republic Records objavila da je Apple Music premašio 300 miliona reprodukcija u sedmici. Album Eda Sheerana trenutno ima najviše streamova (375 miliona) u prvoj sedmici na jednom streaming servisu podijeliti u saradnji sa Spotifyjem.
Ali dok Spotify ima 100 miliona korisnika, Apple Music ima samo 20 miliona. Osim toga, u prva 24 sata prikupili su tragove iz Više života na Apple Music-u, skoro 90 miliona puštanja, u poređenju sa 33 miliona reprodukcija podijeliti za isti vremenski period.
Drake je koristio SoundCloud kao glavnu platformu za distribuciju singlova prije nego što je ušao u partnerstvo s Appleom – koji je imao financijske probleme od Drakeovog prelaska na Appleovu radio stanicu Beats 1. Beats 1 je, s druge strane, postao najpopularnija radio stanica na svijetu i stekao je vrlo važnu poziciju kao besplatna komponenta Apple Music-a.
Od pokretanja radija Drake tamo ima svoju emisiju OVO Sound Radio, gdje predstavlja nove singlove i albume. Predstavljen je na isti način Više života, s Jimmyjem Iovineom, jednim od glavnih ljudi koji rade na Apple Music-u, koji je rekao da je publika za tu epizodu emisije bila ekvivalentna američkim TV stanicama.
Plaćeni streaming servis također ima značajne koristi od ove popularnosti. Appleov potpredsjednik za aplikacije i sadržaj, Robert Kondrk, uporedio je odnos između Beatsa 1 i Apple Music-a sa zabavnim parkom - kada korisnik pokrene Apple Music i sluša emisiju na Beats 1, prirodno će preći na sljedeći privlačnost u obliku plaćenog sadržaja sa streaming servisa. Drake dodatno doprinosi ovakvom prirodnom stanju održavanja konstantnog zvučnog pejzaža kroz kompoziciju i produkciju svojih najnovijih muzičkih projekata, koji su više fokusirani na pružanje zanimljivih muzičkih pozadina nego na hitove.
Voditelj Beats 1, Zane Lowe, rekao je na radiju OVO Sound da je Drake mogao nova muzička izdanja ponovo pretvoriti u kulturne događaje: "Kada čujem [More Life] da tako izlazi, transportuje me na isto mjesto za koje se nadam da će milioni druge ljude, što znači da ga slušam dok gledam reakcije na društvenim mrežama i dobijam poruke od svojih prijatelja iz cijelog svijeta."
Jimmy Iovine je dodao da je bitno da Apple Music ne bude samo pomoćni program (aplikacija koja olakšava slušanje muzike), a rad sa umjetnicima poput Drakea pomaže im da to izbjegnu: „Ove usluge ne mogu biti uslužni programi, to nije dosta. Mora biti – zapravo, mora učiniti muziku glagolom – samo se mora kretati. I to je ono što pokušavamo da uradimo.”
Ne mogu pomoći, ali ovaj filmski razgovor između dva klasika je prva stvar koja vam padne na pamet kada čitate slične Apple PR-ove u posljednje vrijeme.
D: „Znaš li šta to znači? To znači da smo ponovo korak ispred njih."
P: "Mislite li da će to biti dovoljno?"
Pokušao sam da uklonim što više "PR-a" iz izvornog članka i fokusiram se više na identifikaciju razloga zašto je Apple Music u stanju da generiše tako visok broj reprodukcija. Mislim da je utjecaj besplatnog Beatsa 1 kao pristupnika vrhunske usluge striminga legitimno zanimljiv fenomen, jedinstven u svijetu streaming servisa.
I neće li činjenica da se u prvoj sedmici nije mogla puštati nigdje drugdje osim neke Beats 1 radio stanice biti razlog za veliki broj puštanja? A kada to uporedite sa "ES - Divide". Nisam mogao da pronađem tu informaciju, pa ću pitati: "Da li je ES-Divide bio strimovan samo na Spotifyu tokom prvih sedmica?"
Možda je to nekome zanimljiv fenomen (Beats1), ali besplatni Spotify kao kapija za
premium streaming servisi su po mom mišljenju mnogo zanimljiviji. Usput, da se vratimo na prvobitno pitanje: „More Life, Drakeov novi muzički projekat, bio je mnogo uspješniji na Apple Music-u nego bilo gdje drugdje. Kako je to moguće?"
More Life se zaista prvi put čulo na Beats 1, ali je potom postalo dostupno i na Apple Music i Spotify u isto vrijeme. Na Spotifyju je generirao približno 61 milion reprodukcija prvog dana, na Apple Music 90 (vidi https://www.macrumors.com/2017/03/20/drake-more-life-apple-music-record/)
Ne, Divide nije bio dostupan isključivo na Spotifyju.
Suština Beatsa 1 je da kao radio uživo može (i funkcionira) kao prostor za umjetnika da se direktno obrati publici i ima potencijal da kreira kulturne događaje u kojima svi slušaoci radija čuju istu stvar u istom kontekstu.
Ne mogu si pomoći, ali ovo vještačko maltretiranje konkretnog umjetnika mi jednostavno ne odgovara, muzika je tako nevjerovatno specifična stvar za svakog pojedinca. I sam koristim Apple Music jer mi je Apple bio blizak. Lično uopšte ne razumem histeriju oko ovog izvođača i kladim se da za pet godina pas neće lajati na njega. Oko Apple Musica spolja se čini da je to distribucija tog gospodina, a možda i nekih drugih izvođača.
Ko je Drake?