Ondrej Holzman Interni dokumenti Applea otkriveni na sudu u petak pokazuju da je kompanija sa sjedištem u Kaliforniji bila zabrinuta zbog potencijalne stagnacije i pada prodaje svog iPhonea i porasta konkurencije. Glavni sagovornik bio je Appleov šef marketinga Phil Schiller...
Prodajni tim je izrazio zabrinutost zbog sve veće konkurencije sa Android uređaja koji nude veće ekrane ili znatno niže cijene od iPhonea. "Konkurenti su fundamentalno poboljšali svoj hardver i, u nekim slučajevima, svoj ekosistem", napisao je jedan član prodajnog tima u dokumentu pripremljenom za fiskalni sastanak 2014. godine.
Ovaj dokument, čiji su dijelovi predstavljeni žiriju i naknadno su stečeno i server The Verge, uveden je u sklopu unakrsnog ispitivanja Phila Schillera, koje je u petak u sklopu još jedna velika borba za patente između Apple-a i Samsung-a izvršili su predstavnici ove druge kompanije. U dokumentu se spominje da rast pametnih telefona uglavnom dolazi od modela sa većim ekranima koji koštaju više od 300 dolara ili modela koji koštaju manje od 300 dolara, dok segment koji uključuje iPhone polako opada.
Iako je Schiller tokom svjedočenja izjavio da se ne slaže sa većinom stvari navedenih u dokumentu i da, osim toga, nije učestvovao na sastanku koji je bio namijenjen samo nekolicini članova prodajnog tima. Ipak, priznao je da se i sam ismijavao reklamnim potezima konkurenata. U dokumentu koji je procurio kaže se da Android konkurenti "troše ogromne količine novca na oglašavanje i/ili partnerstvo s operaterima kako bi stekli vuču", pri čemu se operaterima ne sviđaju visoke cijene koje moraju platiti Apple-u da prodaju iPhone.
“Gledao sam reklamu za Samsung prije Superbowla koji su održali danas i stvarno je dobra. Ne mogu a da ne pomislim da ovi ljudi to osjećaju dok se mi borimo da stvorimo uvjerljivu poruku o iPhoneu”, napisao je Schiller u jednom od mejlova Jamesu Vincentu iz vanjske reklamne agencije Media Arts Lab, dodajući da je tužan jer Apple ima mnogo bolje proizvode.
Samsung je već pomenuo oglase u svom uvodnom govoru i izvukao druge dokumente tokom unakrsnog ispitivanja Šilera. IN email koji je bio naslovljen na Tim Cook, Schiller je izražavao nezadovoljstvo Laboratorijom za medijsku umjetnost. "Možda ćemo morati da počnemo da tražimo novu agenciju", napisao je šef marketinga svom nadređenom. „Naporno sam se trudio da to ne dođe do ove tačke, ali već duže vreme nismo dobili ono što želimo od njih da će razmišljati o prodaji agencije koja je svoje oglase vodila od 2013. godine, zamijenit će.
Greg Christie, šef korisničkog interfejsa u Appleu, također je došao na red tokom ispitivanja u petak, koji je posebno svjedočio o zaključanom ekranu iPhonea. Jedan od patenata za koji tuže Apple i Samsung je funkcija "klizanja za otključavanje", odnosno prevlačenje prsta po ekranu da biste otključali uređaj.
Christie je otkrio da je Apple prvobitno želio da iPhone bude zauvijek uključen, ali to nije bilo moguće zbog prevelike potrošnje i činjenice da bi moglo doći do neželjenih pritiska na tipke na ekranu. Na kraju, inženjeri su se odlučili za mehanizam za otključavanje prevlačenjem. Christie je svjedočila na sudu da je ovo zaista ključna karakteristika uređaja jer je to prva stvar koju kupac vidi na telefonu. Međutim, Samsung insistira na tome da njegovi proizvodi ne krše Appleove patente i da nisu trebali biti dodijeljeni Appleu.
"Šef ljudskog interfejsa"
google prevodilac ponovo u akciji :D