Philip Houska Prije WWDC-a, bilo je glasina da bi iMessage komunikacioni servis, koji je do sada bio dostupan isključivo za iOS, mogao doći i do rivalskog Androida. Prije konferencije programera, očekivanja su rasla, čemu je pomogla činjenica da je aplikacija Apple Music već potrebna na Androidu, ali na kraju se nagađanja nisu obistinila - iMessage će ostati ekskluzivni element samo za iOS i neće se pojaviti na konkurentskim operativnim sistemima (barem ne još).
Walt Mossberg sa servera je došao do objašnjenja The Verge. U svom članku je spomenuo da je imao razgovor sa neimenovanim visokim zvaničnikom Apple-a koji je jasno stavio do znanja da kompanija nema nameru da donese popularni iMessage na Android i odustane od jedne od ključnih prodajnih tačaka iOS-a. Ekskluzivnost iMessage-a na iOS-u i macOS-u može povećati prodaju hardvera, jer postoji segment korisnika koji kupuju Apple uređaje zahvaljujući ovoj komunikacijskoj usluzi.
Još jedna stvar je takođe važna. iMessage radi na preko milijardu uređaja. Taj broj aktivnih uređaja pruža dovoljno veliki skup podataka za Apple da dobije relevantne informacije prilikom razvoja proizvoda zasnovanih na umjetnoj inteligenciji na kojima kompanija naporno radi. Neimenovani zaposlenik je također dodao da u ovom trenutku Apple nema namjeru proširiti tu bazu aktivnih uređaja u smislu dovođenja iMessage-a na Android.
Spekulacije korisnika u vezi sa uvođenjem iMessagea za Android bile su na neki način opravdane jer Apple je takođe demonstrirao takav potez sa svojim poduhvatom za striming muzike Apple Music. Ali to je bilo sasvim drugo poglavlje.
Apple Music treba posmatrati nešto drugačije, prvenstveno sa konkurentskog stanovišta. Ovakvom strateškom odlukom gigant iz Cupertina pokušava pridobiti što veći broj korisnika kako bi konkurirao servisima kao što su Spotify ili Tidal.
U ovoj situaciji, Apple je preuzeo ulogu izdavača i umjetnika u donošenju odluka. Kako značaj ekskluzivnosti pojedinačnih albuma raste, bilo je neophodno da se Apple Music predstavi kao sredstvo preko kojeg album može doći do najveće moguće baze korisnika čak i na konkurentskim sistemima. Da to nije slučaj, postojao bi rizik da umjetnik odabere muzičku platformu koja postoji na svim raspoloživim sredstvima, što bi imalo logičnog smisla ne samo sa strane prihoda, već i sa strane širenja svijesti.
