Honza Dvorsky Sa predstojećim izdavanjem novih verzija operativnih sistema iOS 7 i OS X Mavericks, Apple pokušava da pripremi zaposlene u svojim stalnim prodavnicama. On je pokrenuo inicijativu u ime iBooks Discovery (otkrivanje iBooks-a), zahvaljujući čemu će besplatno dobiti određene iBooks e-knjige kako bi se bolje upoznali s proizvodom i kako bi mogli odgovoriti na sva pitanja koja kupci mogu imati.
Tajming za takvu inicijativu ima smisla zbog dodavanja iBooks-a u OS X (od nove Mavericks verzije), koji će također omogućiti korisnicima Macintosh-a da čitaju, dodaju komentare i koriste svoje iBooks kao alate za učenje na svojim računarima. Lansiranje iBooks Author i interaktivnih udžbenika iBooks u januaru 2012. godine, Apple prati ovu godinu unoseći e-knjige i udžbenike u svakodnevni život. Zajedno sa e-knjigama, Apple pokušava bolje educirati svoje zaposlenike distribucijom beta verzije OS X Mavericks i mogućnošću sudjelovanja u poboljšanju trgovina ili samih proizvoda.
Jedan od razloga za takve napore može biti novi cilj izvršnog direktora Applea Tima Cooka da poveća broj iPhonea koji se prodaju u Apple Storeovima. Naročito u SAD-u, telefonski operateri su većinski prodavci, što šteti Appleu. iPhone ima mnogo više smisla s cijelim Apple ekosistemom na dohvat ruke kupca u svakoj Apple prodavnici. Cook s pravom smatra iPhone "magnetom" Apple ekosistema, koji motivira korisnike da kupuju druge proizvode kao što su iPad, iPod ili Mac. Apple je stoga pokrenuo i druge popuste (npr. Povratak u školu) i kupovinu starijih proizvoda za popust na nove proizvode.
U sklopu velikog lansiranja iOS 7 i OS X Mavericksa, Apple priprema sve zaposlenike da prelazak korisnika na nove verzije budu što lakši i ugodniji, odnosno da će novi marketinški potez privući nove korisnike. Vidjet ćemo da li će biti uspješan za četvrt godine.
Za mene je magnet bio iPad... i bio sam prilično razočaran iPhoneom od početka. Nisam pronašao (do danas) funkcionalne alternative za dvije aplikacije koje sam imao na HTC-u. Onda sam se nekako navikla ;-)