David Hanak Kada je Apple jučer uveden za novu uslugu Apple Card, od početka je bilo jasno da će imati vrlo ograničen opseg. Čak je i tokom prezentacije potvrđeno da će se Apple fokusirati samo na kupce u SAD-u sa svojom digitalnom i fizičkom kreditnom karticom, između ostalog, jer ovdje funkcionira Apple Pay nadgradnja u obliku Apple Pay Cash-a - što je osnovni gradivni blok za Apple karticu. Međutim, ubrzo nakon uvođenja usluge, čulo se da predstavnici Goldman Sachsa istražuju mogućnost proširenja usluge izvan Sjedinjenih Država.
Fotogalerija
Upravo bankarska institucija Goldman Sachs sarađuje sa Appleom u okviru Apple kartice. Izvršni direktor Goldman Sachsa potvrdio je u intervjuu da je trenutno ciljanje usluge isključivo na teritoriji Sjedinjenih Država, ali bi u budućnosti željeli da se proširi i na druge dijelove svijeta.
Ako se to zaista dogodi, logičan izbor pada na Kanadu i druga anglofona tržišta širom svijeta, odnosno posebno Veliku Britaniju, Australiju i Novi Zeland. Kako će se situacija razvijati uvelike će odrediti koliko će Apple uspjeti proširiti uslugu Apple Pay Cash na druge zemlje. U ovom trenutku, nakon skoro godinu i po dana rada, ne izgleda baš sjajno.
Sam fokus proizvoda također upućuje na poteškoće širenja Apple kartice na druge dijelove svijeta. Sa stanovišta američkog tržišta, ovo je sasvim logičan korak, jer su kod nas kreditne kartice izuzetno popularne i koriste se mnogo više nego u drugim dijelovima svijeta. Kreditne kartice u SAD svojim vlasnicima donose nekoliko navodnih prednosti, bilo da se radi o različitim vrstama povrata gotovine, putno osiguranje, programi bodova lojalnosti ili događaji/popusti na odabrane proizvode i usluge. U Evropi sistem kreditnih kartica ne funkcioniše u tolikoj meri (što ne znači da se kod nas kreditne kartice ne koriste).
Dakle, ako se ikada dogodi ekspanzija izvan SAD-a, rezultirajući proizvod će najvjerovatnije biti mnogo smanjen, posebno u pogledu različitih vrsta bonusa. U slučaju povrata gotovine, to je zbog činjenice da evropski zakoni zahtijevaju od operatera platnih kartica da praktično eliminišu naknade za transakcije kod trgovaca. U SAD operateri kartičnih i kreditnih usluga mogu lakše "vratiti" sredstva kupcima u vidu povrata novca, jer za to imaju dovoljno prostora zbog visine naknada koje se naplaćuju od prodavača. U Evropi su naknade za kupovinu manje-više zabranjene, a to čini sve veće povrate novca slabo generiranim.
Ali Apple kartica nije samo o bonusima za korištenje. Za mnoge korisnike, analitički alati koje Apple-ova kreditna kartica ima u kombinaciji s Apple Wallet-om su od posebnog interesa. Mogućnost kontrole kretanja sredstava, postavljanja štednje ili raznih limita je vrlo atraktivna za mnoge potencijalne korisnike. Samo zbog toga vrijedi da Apple proširi ovu uslugu na druge dijelove svijeta što je prije moguće. Međutim, malo ljudi danas zna kako će to zapravo ispasti.
To može biti zanima vas
Petr Škuta Izvor: 9to5mac
