Ondrej Holzman Najpoznatija iPhone igra? Angry Birds, odmah otpušten od strane većine onih koji imaju bilo kakve veze sa Apple telefonom. Upravo je igra iz radionice Rovio postala veliki hit, zaradivši milione dolara i njena popularnost nastavlja da raste. Međutim, iza priče koja izgleda nevino, krije se dobro osmišljena strategija koja je zapravo spasila finske programere od bankrota.
Ali počnimo od početka. Sve je počelo takmičenjem u razvoju igara koje su organizovale Nokia i Hewlett-Packard 2003. godine, a pobedila su tri finska studenta. Jedan od njih, Niklas Hed, odlučio je da osnuje tim uz pomoć svog ujaka Mikaela. Prvobitno se grupa zvala Relude, a preimenovanje u sadašnji Rovio došlo je tek dvije godine kasnije. Tada je tim izgubio i Mikaela Heda, ali se on vratio 2009. godine i počeo sa svojim kolegama da kreira budući igrački hit.
Godine 2009. Rovio je bio na ivici bankrota i tim je naporno radio na izradi strategije kako da se izvuče iz loše situacije. Jedna od najvećih prepreka bio je broj platformi na tržištu. Da su Finci htjeli napraviti uspješnu aplikaciju, morali bi je optimizirati za desetke mobilnih uređaja s različitim operativnim sustavima, a to nije bilo baš lako, pogotovo s tako malim brojem zaposlenih. Sve je razbio iPhone, relativno nov proizvod koji je imao jednu veliku prednost sa stanovišta programera – App Store.
U Rovio-u su to odmah uzeli u obzir i počeli se fokusirati isključivo na Apple telefon. Proizvodnja samo jedne verzije igre radikalno bi smanjila troškove, a osim toga, App Store je izgledao kao mogući uspjeh, gdje se nije moralo rješavati pitanje plaćanja i distribucije. Ali počeci razumljivo nisu bili laki.
"Prije Angry Birdsa, kreirali smo preko 50 igara," priznaje tridesetogodišnji Niklas Herd, jedan od suosnivača. “Znali smo da smo u stanju da napravimo najbolju igru na svijetu, ali problem je bila količina raspoložive opreme i kako je optimizirati. Međutim, Angry Birds je bio naš najpromišljeniji projekat,” dodaje Herd, koji stoji iza razrađene strategije.
Istovremeno, nastanak igre, u kojoj su glavni akteri ljute ptice, bila je pomalo slučajnost. Svakodnevno se na radionicama rađalo nekoliko prijedloga kako bi novi naslov mogao izgledati. Međutim, čekalo se da neko dođe na istinski revolucionarnu ideju. Konačno, relativno nevin snimak ekrana koji je napravio finski dizajner igara Jaakko Iisal privukao je pažnju svih. On je, po svom običaju, provodio večeri uz svoje omiljene igre, neprestano razmišljajući o tome šta bi se moglo svidjeti široj javnosti.
Kolege i sam Iisalo već su iznijeli nekoliko prijedloga, ali ih je uprava Rovio-a sve odbacila jer su previše komplikovani, prejednostavni ili previše dosadni. Kada je Iisalo sjeo za svoj kompjuter, pokrenuo je Photoshop i počeo shvaćati iznenadnu inspiraciju. Crtao je okrugle ptice sa žutim kljunovima, gustim obrvama i pomalo ludim izrazom lica. Nisu imali noge, ali ih to nije spriječilo da se kreću.
"Istovremeno, meni se to nije činilo neuobičajenim, niti sam to spomenuo svojoj supruzi", prisjeća se Iisalo. Bilo je još veće iznenađenje kada je sljedeći dan njegov prijedlog naišao na uspjeh među njegovim kolegama. Bilo je očito da na tome još treba dobro poraditi, ali ptice su im privukle pažnju škiljavim izrazom lica. "Čim sam ih video, svideli su mi se" otkrio je Niklas Hed. "Odmah sam osjetio da želim igrati ovu igru."
I tako je u martu 2009. započeo razvoj novog igračkog poduhvata. U to vrijeme naziv još nije bio izmišljen, ali Rovio je bio itekako svjestan da ako žele nekako konkurirati postojećim aplikacijama (u to vrijeme u App Storeu ih je bilo 160), moraju smisliti jaku brend koji bi njihovom projektu dao lice. Zato su igricu konačno nazvali Angry Birds, a ne "Catapult", otkrio je tadašnji misaoni proces Mikael, koji je konačno mogao u potpunosti primijeniti svoje poslovno znanje koje je stekao tokom studija na Univerzitetu New Orleans.
Prilikom programiranja, Finci su koristili iskustvo iz svojih uspjeha i neuspjeha iz prethodnih naslova i inspirirali se organiziranim sesijama gdje su posmatrali korisnike kako igraju igrice i pratili šta je igračima teško, u čemu uživaju, a šta im je dosadno. Liste ovih otkrića bile su dugačke hiljade riječi i poslužile su kao dobra osnova za stvaranje velikog komada igre, ali jedna stvar je bila najvažnija. Programeri su znali da se svaki nivo mora osjećati dostižnim. "Važno je da se korisnici ne osjećaju kažnjenima," kaže Niklas. „Ako se ne izjednačite, krivite sebe. Onda ako vam se svinje smiju, vi kažete sebi: 'Moram ovo ponovo probati'."
Još jedna važna stvar koju su istaknuli u Roviu je da se utakmica mogla igrati u kratkim intervalima bez značajnog čekanja. Na primjer, dok čekate voz ili u redu za ručak. "Željeli smo da budete u mogućnosti da igrate igru odmah, bez dugog vremena učitavanja," Niklas je nastavio da govori. Upravo je ta ideja dovela do stvaranja glavnog uređaja cijele igre - katapulta/praćke. Čak i početnici odmah znaju kako se nositi s tim.
Uspjeh svih Angry Birdsa izgrađen je na jednostavnosti. Odlična upotreba ekrana osjetljivog na dodir i gotovo nikakva uputstva ili savjeti osiguravaju stvarno brzo savladavanje kontrola već od prvog pokretanja. Čak i mala djeca često mogu kontrolirati igru brže od svojih roditelja.
Međutim, da ne bismo nastavili da šetamo po vrućem neredu, hajde da pričamo o tome šta je uspešna igra reči. Na desnoj strani ekrana, nacerene zelene svinje skrivene su ispod raznih konstrukcija od drveta, betona, čelika ili leda. Na lijevoj strani su već spomenute Iisalove ptice. Vaš zadatak je lansirati ih praćkom i njima pogoditi sve neprijatelje u obliku zelenih svinja. Dobijate bodove za ubijanje svinja, ali i za rušenje objekata, nakon čega ste nagrađeni odgovarajućim brojem zvjezdica (od jedne do tri). Potreban vam je jedan od vaših prstiju da ga kontrolišete kako biste mogli rastegnuti praćku i pucati u pticu.
Međutim, ne radi se samo o tome, inače igra ne bi bila toliko popularna. Nije dovoljno samo ustrijeliti pticu i čekati šta će učiniti. Vremenom ćete naučiti koja vrsta ptica (ima ih ukupno sedam) se odnosi na koji materijal, koje putanje su najefikasnije i koju strategiju odabrati za koji nivo. Naravno, ovo će potrajati, a još uvijek možete otkrivati nove i nove trikove.
"Znali smo da igra mora biti jednostavna, ali ne previše jednostavna," rekao je Niklas, aludirajući na činjenicu da svi, početnici i iskusni, treba da se drže igre. „Zato smo počeli stvarati nove vrste ptica koje djeluju na određene materijale. Međutim, nismo to rekli korisnicima, svako je morao sam da shvati." I zato su ptice izabrane za glavne likove, jer postoji veliki broj vrsta. Iisalo je izabrao zelene svinje samo zato što je mislio da su smiješne.
Međutim, uspjehu Rovie nije doprinio samo odličan strateški plan Rovie, već i Chilingo. Pod njenim zastavom, Angry Birds su stigli na tržište. Chilingo ima dobre odnose s Appleom i već je uspio proslaviti nekoliko nepoznatih brendova. Međutim, zasluge su Rovia barem što je odabrala Chilingo na prvom mjestu.
"Sve smo izmislili da ne bismo morali da se oslanjamo na sreću" kaže Ville Heijari, šef marketinga. “Možete napraviti igru prema svojoj viziji i onda čekati ako imate sreće i ljudi će je kupiti. Ali nismo hteli da se oslanjamo na sreću."
I zaista ne izgleda da je sve u sreći. Prošle su dvije godine i Angry Birds je postao najpopularnija iPhone aplikacija. Instalirani su na velikoj većini uređaja, a kada se uzme u obzir preko 300 dostupnih aplikacija, ovo je više nego solidan podvig. Na globalnom nivou, 200 miliona minuta Angry Birdsa igra se svaki dan, što je značajno blizu broju ljudi koji gledaju TV u udarnom terminu u SAD.
"Odjednom su posvuda," kaže James Binns, izvršni direktor medijske kompanije za igre Edge International. “Bilo je više iPhone igara koje su se dosta prodale, ali ovo je prva igra o kojoj zaista svi pričaju. Podseća me na Rubikovu kocku. Ljudi su se takođe igrali sa njom sve vreme”, Bins se prisjetio sada već legendarne igračke.
Od prošlog decembra, dvanaest mjeseci nakon izlaska Angry Birdsa, prodato je 12 miliona primjeraka. Oko 30 miliona korisnika je tada preuzelo ograničenu besplatnu verziju. Naravno, najveći profit dolazi od iPhonea, oglašavanje također dobro funkcionira. Igra je takođe popularna na Androidu. Na drugim pametnim telefonima (uključujući Android), Angry Birds je preuzet milion puta samo u prva 24 sata. Sada bi trebalo poraditi na verzijama za igraće konzole. Ali već možete igrati na Mac-u ili PC-u.
Međutim, to se ne završava samim igrama. "Angry Birds manija" pogađa sve industrije. U prodavnicama možete pronaći igračke, maske za telefone i laptope ili stripove sa motivima ljutih ptica. I kao vrhunac, Angry Birds ima neke veze sa filmom. U App Storeu se već pojavila igrica Angry Birds Rio koja ima za cilj da privuče gledaoce animiranom filmu Rio, čiji se junaci Blue i Jewel, dva rijetka ara, nalaze u novoj verziji igre.
Kao konačni rezime, od izdavanja 2009. godine, kada je Angry Birds sadržavao 63 nivoa, Rovio je objavio još 147. Sve u besplatnim ažuriranjima, držeći Angry Birds na vrhu top-lista. Međutim, postoji i posebna tematska verzija, u kojoj se redovno objavljuju ažuriranja u vezi sa raznim događajima kao što su Dan zaljubljenih ili Dan Svetog Patrika.
Lepo napisan clanak.
Mislim da ste pogrešili sa ljutim pticama: rio. Takav film se ne snima. Nije za povod filma o ljutim pticama, nego za povod premijere filma Rio, koji je i o pticama (sada mislim da bi trebao biti u bioskopima) http://www.imdb.com/title/tt1436562/
Na početku članka bi se, na primjer, mogla navesti godina u kojoj je održano takmičenje. Postoje samo relativne godine poput 'dvije godine kasnije' i nema konkretnih. Prva konkretna godina je 2009. kada se vratio u kompaniju, ali to ne govori ništa o tome koliko dugo kompanija postoji.
Cijenim trud, ali za moj ukus previše veličanja i nekoliko sasvim fundamentalnih izmišljotina, npr. činjenica da je 2009. bio na rubu kolapsa. Od 2006. godine rade kao izvođači za velike izdavače kao što su EA ili Vivendi i sigurno nisu loše prošli. Osim toga, u članku potpuno nedostaju izvori pojedinačnih citata, osim toga, neki dijelovi članka su vrlo slični intervjuu koji sam jednom pročitao s njima...