Philip Houska Nema sumnje da je servis za striming muzike Spotify svetski fenomen i da je pomenuti oblik slušanja muzike praktično raširio čak i među neupućenim korisnicima. Sada, velika većina modernih slušalaca pomisli na ovu skandinavsku kompaniju kada pušta muzičke numere i albume na mreži. Iako još uvijek ima privilegiranu poziciju u ovoj oblasti, zaboravio je jedan važan element koji ovih dana postaje relativno važan i koriste ga mnogi konkurentski servisi, uključujući Apple Music i Tidal – ekskluzivnost albuma.
Nije bilo tako davno kada su umjetnici pokušavali svoju muziku prebaciti na različita mjesta, kako bi logično imali veću prodaju, a time i veći prihod. To je imalo smisla. Ali vremena se mijenjaju i sada se riječ "ekskluzivnost" sve više koristi među muzičkim umjetnicima.
Nekoliko je razloga za takvo usmjeravanje značajnih muzičkih izvođača. Kako prodaja ploča stalno opada, a striming je u porastu, postoji poticaj da se to maksimalno iskoristi. U proteklih šest mjeseci umjetnici kao što su Future, Rihanna, Kanye West, Beyoncé, Coldplay i Drake prošli su proces izdavanja albuma isključivo za servise za striming muzike. I dobro su znali zašto to rade.
Drake može biti dobar primjer kako iskoristiti ovaj potencijal. Kanadski reper nedavno objavio svoj album "Views" ekskluzivno na Apple Music-u i ispalo je za njega možda najbolje što je moglo. I ne samo za njega, već i za Apple.
Isključiva prava su koristile obje strane. S jedne strane, Drake je dobio znatnu naknadu od davanja ovih prava Appleu, a s druge strane, zbog ekskluzivnosti, Apple Music je pridobio pažnju kojom je mogao privući nove kupce. Osim toga, njegova izdavačka kuća pobrinula se da Drakeove nove pjesme ne dođu na YouTube, što bi uništilo cijeli utisak ekskluzivnosti.
Iz toga proizilazi da čim je neko poželeo da posluša Drejkov novi album, nije imao drugog izbora nego da se obrati muzičkom servisu kalifornijskog giganta. I plati. Osim toga, ekskluzivni streaming na jednom servisu nudi dodatnu pogodnost – takvi albumi imaju potencijal da ostanu visoko na muzičkim top listama čak i nakon isteka ekskluzivnog ugovora, što za posljedicu ima povećanje prihoda izvođača.
Takav scenario, koji daleko od toga da važi samo za Drakea, ali su i njega izabrali, na primer Taylor Swift ili Coldplay, ali se nikada ne bi mogao primijeniti na uslugu koja je streaming učinila poznatim – Spotify. Švedska kompanija je nekoliko puta izjavila da odbija da dodijeli umjetnicima ekskluzivna prava za izdavanje albuma, pa su najpoznatiji muzičari počeli da se okreću negdje drugdje, Apple Music-u ili Tidalu.
Uostalom, Spotify je često bio izostavljen od strane izvođača i prije mogućih pregovora slične vrste, iz razloga što švedski servis nudi besplatnu verziju. Na njemu korisnik ne mora da plati ni pare da bi slušao bilo kakvu muziku, samo ga povremeno prekidaju reklame. Međutim, rezultat je znatno niža nagrada za umjetnike. Na primjer, Taylor Swift (i ne samo ona) značajno je protestirala protiv besplatnog striminga, te je stoga objavila svoj posljednji album samo za plaćenu Apple Music.
Međutim, Spotify je dugo ostao pri svojoj odluci. Ali kako trend ekskluzivnosti postaje sve popularniji, čini se da bi čak i Spotify mogao na kraju preispitati svoju poziciju. Leccos može naznačiti najnovije akvizicije kompanije u vidu Troya Cartera, muzičkog menadžera koji je postao poznat, na primjer, po uspješnoj saradnji sa Lady Gagom. Carter će sada pregovarati o ekskluzivnim ugovorima za Spotify i tražiti novi sadržaj.
Tako da se nećemo previše iznenaditi ako se u budućnosti na Spotifyju pojavi i muzički novitet koji se ne može puštati nigdje drugdje, ni na Apple Musicu ni na Tidalu. Iako je Spotify i dalje neprikosnoveni vladar prostora za striming, bio bi logičan korak da skoči na "val ekskluzivnosti". Iako je švedska kompanija ove sedmice objavila da je premašila prekretnicu od 100 miliona aktivnih korisnika, od kojih 30 miliona plaća, ali npr. brz rast Apple Music-a je svakako upozorenje.
Bitka između servisa za streaming muzike bila bi malo zanimljivija, pod pretpostavkom da Spotify zaista poseže za ekskluzivnim ugovorima. S jedne strane, sa stanovišta da li je Spotify ciljao iste izvođače kao Apple Music ili Tidal, a s druge strane, zbog činjenice da će Apple Music objaviti revidiranu verziju na jesen, što bi trebalo da počnemo još značajnije kročiti za petama popularnog Spotifyja.
Lako ću propustiti ova komercijalna sranja, ili ću čekati 2-4 mjeseca prije nego što bude bilo gdje drugdje ;-).