Filip Novotny Prošlo je sedam godina otkako je Apple započeo svoju novu korporativnu tradiciju pod nazivom iTunes Festival. Širokoj publici nudi besplatne nastupe najboljih izvođača, a zahvaljujući njemu britanski London iz godine u godinu postaje svjetska muzička Meka. Međutim, ova godina je drugačija; Apple u utorak počeo iTunes Festival SXSW, koji se održava u Austinu, SAD.
Londonski festivali su već stekli odličnu reputaciju ubrzo nakon početka 2007. godine. Među velikim muzičkim događajima ističu se po neobično intimnoj i prijateljskoj atmosferi koju su stekli uglavnom zahvaljujući izboru manjih londonskih klubova. Mnogi su bili zabrinuti hoće li festival preživjeti preseljenje na američki kontinent.
Eddy Cue, Appleov viši potpredsjednik za internet softver i usluge, sam je komentirao ove zabrinutosti. "Također nisam bio siguran možemo li sve to prenijeti u Sjedinjene Države", rekao je Cue serveru Fortune Tech. „Festival u Londonu je nešto zaista neobično. Svima se činilo da da se događaj održi negdje drugdje ne bi bio isti“, priznaje on.
Mišljenje posjetitelja potvrđuje i autor spomenutog teksta Jim Dalrymple, koji dobro poznaje londonske berbe. „Znam tačno šta Cue znači. Energija koja prati iTunes Festival je nevjerovatna”, kaže Dalrymple. Prema njegovim riječima, ni ove godine nije drugačije – festival u Austin's Moody Theatre i dalje ima ogroman naboj.
Prema Cueu, to je zato što su organizatori ispravno prepoznali ono što iTunes Festival čini tako jedinstvenim. “Morate pronaći pravo mjesto. Kombinacija Ostina, grada sa velikom muzičkom kulturom, i ovog fantastičnog pozorišta savršeno je za muziku”, otkrio je Cue.
Prema njegovim riječima, važna je i činjenica da Apple festivalu ne pristupa kao korporativnom događaju ili marketinškoj prilici. “Ne pokušavamo ovdje promovirati naše proizvode; radi se samo o umjetnicima i njihovoj muzici", dodaje on.
Zato se iTunes Festival ne održava u najvećim dvoranama i stadionima, iako bi bili puni do pucanja. Umjesto toga, organizatori preferiraju manje klubove – ovogodišnji Moody Theatre ima 2750 mjesta. Zahvaljujući tome, koncerti zadržavaju svoj prisni i prijateljski karakter.
Dalrymple ilustruje neobičnu atmosferu iTunes festivala konkretnim primjerom: "Nekoliko minuta nakon što su Imagine Dragons završili svoj nevjerovatan set, otišli su da sjednu u ložu, odakle su gledali nastup Coldplaya", prisjeća se utorka navečer. “To je jedna od stvari koja iTunes Festival čini tako jedinstvenim. Ne radi se samo o tome da fanovi prepoznaju umjetnike. Radi se o prepoznavanju umjetnika od strane samih umjetnika. A to se ne viđa svaki dan“, zaključuje Dalrymple.
Ove godine na festivalu nastupa niz poznatih umjetnika i izvođača - pored već spomenutih, to su, na primjer, Kendrick Lamar, Keith Urban, Pitbull ili Soundgarden. Budući da većina vas najvjerovatnije neće moći doći do samog Moddy Theatrea, možete gledati prijenose uživo koristeći aplikaciju za iOS i Apple TV.
