Libor Kubín Kako poslujete u oblasti digitalnih knjiga i kako se one mogu posuditi? To smo pitali Martina Liperta, osnivača eReading.cz.
Imate novu aplikaciju u App Store-u. Šta to znači za vas?
S jedne strane smo uzbuđeni jer je to još jedan dio slagalice složenosti naše usluge, s druge strane već vidim troškove. Između datuma podnošenja i odobrenja, objavljena je nova verzija iOS-a, zbog čega je naša aplikacija zastarjela pri pokretanju. Dakle, to je još jedna beba u koju ćemo morati kontinuirano ulagati.
Naveli ste drugu prilagođenu verziju čitača e-knjiga. Nije li to malo besmisleno? Uostalom, ponuda tableta je prilično opsežna.
Tablet je filozofski potpuno drugačiji uređaj. A mi smo pripremili novog čitača u novom kaputu uz podršku novih servisa. Prirodno je da se čitaocima nudi bolja usluga iz godine u godinu.
Koje usluge (bonuse) nudite? Prema mojim saznanjima, trgovci elektronikom se naveliko pokušavaju riješiti jednonamjenskih čitača i nude tablete...
Potražnja za e-čitačima i dalje postoji, a činjenicu da ljudi kupuju sve više tableta objašnjavam time da ima više ljudi koji žele da igraju igrice, gledaju filmove, rukuju e-poštom nego onih koji žele čitati elektronski. S druge strane, većina usluga je neovisna o vrsti uređaja, kao što je spajanje štampane knjige s elektronskom, gdje kupac kupuje e-knjigu i naknadno može kupiti štampanu verziju uz popust na vrijednost već kupljenu e-knjigu. Danas je nova usluga sistem pozajmljivanja, koji je dostupan i u čitačima eReading.cz START 2 i 3, kao iu aplikacijama za Android i iOS.
Koliko e-knjiga je prodato preko vašeg portala?
Približan ukupan broj izdatih licenci za vijek trajanja eReading.cz je 172 hiljade.
Šta se najviše prodaje?
Svako može pogledati liste bestselera ovdje i tamo pronalazi istinu.
Kako raste prodaja u odnosu na prethodne godine?
Godišnji rast se kreće između 80% i 120%. Međutim, poređenje s prethodnim godinama bilo bi vrlo pogrešno, zahvaljujući tada vrlo niskim osnovama.
[do action=”quote”]Ako bismo izbrisali sve piratske kopije sa interneta, nećemo učiniti ništa drugo…[/uraditi]
Upravo ste počeli da nudite pozajmljivanje e-knjiga...
Pozajmice su korak ka čitaocu koji želi da čita knjigu, a ne da je poseduje. Hajde da preračunamo koliko smo knjiga pročitali više puta, a ako ste oslobođeni trajne dozvole, onda je privremena pozajmica upravo za vas. Glavni cilj je bio pronaći jeftiniji model prodaje za kupca, odnosno CZK 1/e-knjiga.
Koliko naslova imate na raspolaganju?
Ovdje moramo navesti jednu stvar. Zbog zakonskih odredbi izdavačko-autorskih ugovora, mi smo na istom početnom brendu za pozajmice kao i prije 3 godine za same e-knjige. Rezultat je oko hiljadu naslova dostupnih za posudbu, koje ocjenjujemo vrlo pozitivno.
Kako se pozajmljuju e-knjige? Postoji li takva usluga u svijetu?
Ova usluga već postoji u svetu (uglavnom u Sjedinjenim Američkim Državama), ali inostranstvo nam nije bila inspiracija. Tržište e-knjiga u Češkoj pokazuje fundamentalnu abnormalnost u odnosu na tržište u SAD-u, pa smo pokrenuli naše kredite kako bismo isprobali još jedan poslovni model koji bi bio funkcionalan na ovom tržištu.
Šta mi je potrebno da bih posudio e-knjige?
Zajmovi su u osnovi najkomplikovaniji projekat eReading.cz. Morali smo osigurati pristup na ograničeno vrijeme, inače više ne bismo mogli cijelu stvar nazvati kreditima. Iz tog razloga, posuđene knjige mogu se čitati samo na uređajima kojima imamo softverski pristup. Ove uređaje dijelimo u dvije kategorije: hardverske čitače (START 2, START 3 Light) i softverske aplikacije za Android i iOS.
Koji je razlog zašto bi čitalac trebalo da pozajmi knjigu od vas, a ne od biblioteke?
Prvo, vjerovatno je potrebno odlučiti se za sam obrazac, koji je trenutno odlučujući za mnoge čitatelje. Ako tada odluči da koristi e-obrazac, posuđivanje postaje izuzetno zgodno. Čitalac može sve da obavi bez čekanja u redu, bez čekanja na besplatni primjerak, kako od kuće tako i iz Šri Lanke.
Čini li vam se cijena najma previsoka?
Uvek je u perspektivi. Onaj ko plaća porez uvijek će misliti da plaća previše, a onaj ko ih prima reći će da nema dovoljno. Radi se o balansiranju kreatora i kupaca. Pogledajmo jednostavan model. U Češkoj je prosječan tiraž knjige trenutno 1 primjeraka. Ako bi je svi čitaoci jedne takve prosječne knjige posudili samo jednom za 500 CZK, ukupna prodaja bi bila 49 73 CZK sa PDV-om, oko 500 60 CZK bez PDV-a. A od 000 morate platiti autora, prevodioca, urednika, ilustratora, pisaću mašinu, distribuciju itd. Kada bi svi radili za neto platu od 60 CZK po satu, platili biste cca 200 sati ljudskog rada (150 sati/). mjesec je vremenski fond bez praznika i praznika). Da li je previše ili premalo?
Pročitao sam da vaši čitaoci koriste DRM? Pa kako je?
Ovo je klasični Adobe DRM. Međutim, za većinu naslova s DRM-om to ne mora funkcionirati jer preferiramo socijalnu zaštitu.
Dakle, obično nudite knjige bez DRM-a. Kako vam se knjige kradu?
Trudim se da radim za kupce koji plaćaju i da me ne ometaju ljudi koji toga ne vrijede. A svima koji skidaju rezultate ljudskog rada iz ilegalnih skladišta, želim da doživim osjećaj da nisu plaćeni za svoj rad uz apsolutnu nemoć da bilo šta učine po tom pitanju.
Relativno je lako pronaći biografiju Stevea Jobsa koju ste pripremili za eReading na internetu. Po procjeni ste izgubili najmanje pola miliona kruna, što nije malo. Zašto ne pokušate ukloniti ove kopije?
Kada bismo izbrisali sve piratske kopije sa interneta, onda ne bismo ništa drugo radili, a da ne radimo ništa drugo, ne bismo imali ni hrane ni stanarine.
Hvala na intervjuu.
Kao vlasnik Kindlea kupio sam Start 2 za Božić, stigao je prekjučer. Ideje su jedno, izvođenje je drugo. Fabrički kvalitet ovog čitača je loš: e-ink je stare generacije, levo dugme je manje osetljivo od desnog, USB kabl nije radio. GUI pati od grešaka: ne prikazuju svi fontovi ispravno češke znakove, prijevod pati od rupa i mnoge stavke nisu lokalizirane. Uputstva: mini knjižica opisuje dugmad, neće raditi kao instrukcija, puna je gluposti (govori o meniju datum/vreme, koji ne postoji u OS-u, piše o "T-kartici " slot, koji je SD kartica itd.) i ne pomaže kod osnovnih pitanja kao što su: kako prebaciti tastaturu sa slova na broj, kako ubaciti svoje knjige u uređaj itd. Deklarirani mobi podrška je samo delimična (knjige poravnate u mobi na zastavici su prikazane poravnate u bloku, neke sa koricama, druge bez). GUI odgovor je nevjerovatno spor. itd. Funkcionalnost i dizajn u odnosu na Kindle oko 30%, ali cijena 100%. Mislim da nema šanse na tržištu dok ne shvate da tržište već ima neke standarde i očekivanja, a ne žele svi najnižu cijenu. Da su tako dobri kako kažu, Kindle ne bi imao tako jaku poziciju ovdje – to je kao iPad: skup je, ali jeftine varijante ne mogu mu ni dodirnuti pete u smislu funkcionalnosti i dizajna. S eReadingom (ali i Wookyjem itd.) je slično, uz apsurdno postavljenu cijenu.
I uprkos tome, dali smo sve od sebe, samo smo imali manji budžet. Ali s druge strane, niko vas ne brani da čitate knjige sa eReading.cz na Kindleu. Samo za posebne usluge (kao što je iznajmljivanje) moraćete da idete kod nekoga ko je u stanju da pregovara sa Amazonom za saradnju...