Ondrej Holzman Više od trideset godina suradnja između Applea i reklamne agencije TBWAChiatDay, koja je uspjela proizvesti nekoliko legendarnih marketinških kampanja, posljednjih je mjeseci prestala biti tako harmonična, a čini se da njen intenzitet postupno jenjava. Apple stvara vlastiti reklamni tim, koji želi vratiti sjaj svojim TV spotovima...
Časopis je požurio sa informacijama o promjeni strategije oglašavanja Bloomberg a s obzirom na događaje posljednjih mjeseci, to i nije toliko iznenađujuće. Kako je otkriveno u tužbi između Applea i Samsunga, šefu marketinga Philu Schilleru prije nekoliko mjeseci se prestala dopada saradnja sa dugogodišnjim partnerom, agencijom TBWAChiatDay.
Timu Cooku početkom 2013. Schilleru doslovno napisao je: "Možda ćemo morati da počnemo da tražimo novu agenciju." Šiler je objasnio svom šefu da, koliko god da je pokušavao, agencija više ne može da isporuči ono što Apple želi od nje. U to vrijeme Apple je imao problema posebno sa napadima Samsunga, koji je počeo stvarati efikasne reklame, a proizvođač iPhonea nije mogao odgovoriti na njih. Relativno stoga je došlo do oštre razmjene mišljenja između Schillera i Jamesa Vincenta, u to vrijeme šef odjela Media Arts Lab, ogranak TBWA koji je isključivo služio Apple-u.
Kalifornijska kompanija je stoga počela da se uređuje na svoj način. Apple je iznenada stvorio reklamni tim koji je već napravio nekoliko reklama, potvrdila je glasnogovornica kompanije Amy Bessette. Spot koji ističe tankoću iPad Air-a, ponovo poetska reklama na iPad Airu čak i nekoliko nedavnih reklama, koje je sve proizveo sam Apple bez pomoći vanjskih agencija, iako suradnja s Media Arts Labom definitivno još nije završena.
Bar kadrovski gledano, dva reklamna tima, koji bi se sada trebali međusobno takmičiti ko će napraviti bolju kampanju, bit će povezani. Apple je unajmio Tylera Whisnanda iz Media Arts Lab-a da vodi kreativni odjel u Cupertinu, gdje se preselio i muzički direktor David Taylor, a kompanija Apple je trebala nabaviti još nekoliko iskusnih veterana iz svijeta oglašavanja.
Saradnja sa spoljnom agencijom, koja je kreirala na primer sada već legendarnu "orvelovsku" kampanju za Apple 1984. godine, verovatno je počela da puca ubrzo nakon smrti Stevea Jobsa. Poznavao je osnivača agencije Jaya Chiatoa od ranih 80-ih i odlično se slagao sa spomenutim Jamesom Vincentom, koji je uspio pretočiti Jobsove vizije u reklame. Nakon Jobsove smrti, međutim, više nije mogao uspješno zadovoljiti Schillerove zahtjeve, za kojeg je rekao da nije imao tako jasnu viziju marketinga kao Jobs. Samo će vrijeme pokazati da li će Appleov vlastiti tim moći zamijeniti Jobsovo samouvjereno i jasno donošenje odluka.
Zdravo,
osim toga, ne znam gde da to napišem ovde! Može li mi neko reći kako mogu gledati TV na poslu preko iPhone-a ili iPad-a? Idem na Svjetsko prvenstvo u fudbalu, a oni su bili i u hokeju i nigdje ne mogu da nadjem aplikaciju sličnu Simple Tv... Ili nesto za striming... Kolege sa androidima imaju milion a ja Prošao sam vjerovatno cijeli AppStore i nisam ništa preuzeo. Hvala vam puno na savjetima i savjetima.
I mislio sam da na poslu jedno funkcionira. :D A ČT4 za sport?
Hvala, ali pokušavam da radim :) Ali fudbal je fudbal... Moj Ct je povremeno oblačno na 5S, tako da skoro da ne, i još neki savet? Strašno je što na Appstoreu ne postoji odgovarajuća aplikacija za ovo, pogotovo što ih ima trilijun o vremenu, na primjer...
Kupite elgato eyetv za 100 eura i možete gledati TV nezavisno od interneta pa čak i snimati ;)
Antikni?