Adam Kos U februaru prošle godine, izvršni direktor Applea Tim Cook rekao je dioničarima kompanije da je kupila oko 100 kompanija u posljednjih šest godina. To znači da on pravi novu akviziciju svake tri do četiri sedmice. Može li se iz ovih poslova suditi šta će kompanija predstavljati kao novine u budućnosti?
Ovi brojevi mogu ostaviti utisak da je ovo bukvalno mašina za kupovinu kompanije. Međutim, samo nekoliko ovih transakcija su bile one koje su zaslužile veću pažnju medija. Najveći posao i dalje je kupovina Beats Music-a 2014. godine, kada je Apple za nju platio 3 milijarde dolara. Među posljednjim velikim, na primjer, je kupovina Intelovog odjela koji se bavi čipovima za mobilne telefone, za koji je Apple platio milijardu dolara 2019. godine, ili kupovina Shazama 2018. za 400 miliona dolara.
Engleska stranica je svakako zanimljiva Wikipedia, koji se bavi pojedinačnim Appleovim akvizicijama i koji pokušava da ih sve uključi. Ovdje ćete naći da je, na primjer, 1997. godine Apple kupio kompaniju NeXT za 404 miliona dolara. Ipak, najzanimljivija stvar je upravo informacija zašto je Apple kupio datu kompaniju i za koje proizvode i usluge je to učinio.
To može biti zanima vas
VR, AR, Apple Car
U maju 2020. kompanija je kupila NextVR koja se bavi virtuelnom stvarnošću, 20. avgusta je slijedila Camerai fokusirajući se na AR, a pet dana kasnije slijedila je Spaces, VR startup. Međutim, za ARKit Apple dosta često kupuje (Vrvana, SensoMotoric Instruments, Lattice Data, Flyby Media), pa je upitno da li se ove kompanije bave novim proizvodom ili samo poboljšavaju postojeće karakteristike svoje platforme. Još nemamo gotov proizvod u vidu naočara ili slušalica, tako da možemo samo da nagađamo.
Fotogalerija
Isto važi i za Drive.ai ugovor o autonomnim vozilima iz 2019. Ovdje još nemamo ni oblik Apple Cara, a to se može pratiti unatrag do činjenice da je Apple već kupovao za projekt Titan, kako ga nazivaju, 2016. (Indoor.io). Ne može se sa sigurnošću reći da će Apple kupiti kompaniju koja se bavi određenim segmentom i u roku od godinu i dana uvesti novi proizvod ili značajno unaprijediti postojeći. I pored toga, jasno je da svaka izvršena "kupovina" ima svoje značenje.
Prema spisku kompanija, vidi se da Apple pokušava da kupi zainteresovane za veštačku inteligenciju (Core AI, Voysis, Xnor.ai), ili za muziku i podcaste (Promephonic, Scout FM, Asaii). Vjerovatno već imamo prvi na neki način implementiran u iPhone-e, a drugi je vjerovatno osnova ne samo novosti u Apple Music-u, poput kvaliteta slušanja bez gubitaka itd., već i proširenja aplikacije Podcasts.
To može biti zanima vas
Druga strategija
Ali kada je u pitanju kupovina kompanija, Apple ima drugačiju strategiju od većine svojih velikih rivala. Oni rutinski sklapaju poslove vredne više milijardi dolara, dok Apple kupuje male kompanije uglavnom zbog njihovog talentovanog tehničkog osoblja, koje potom integriše u svoj tim. Zahvaljujući tome, može ubrzati ekspanziju u segmentu u koji se nalazi kupljena kompanija.
Fotogalerija
Tim Cook u intervjuu za CNBC 2019. rekao je da je Appleov idealan pristup da otkrije gdje ima tehničkih problema, a zatim kupi kompanije da ih riješe. Jedan od primjera je akvizicija AuthenTec-a 2012. godine, što je dovelo do uspješnog uvođenja Touch ID-a u iPhone uređaje. Npr. 2017. godine Apple je kupio iPhone aplikaciju pod nazivom Workflow, koja je bila osnova za razvoj aplikacije Shortcuts. Godine 2018. kupio je Texture, što je zapravo dovelo do naslova Apple News+. Čak je i Siri rezultat akvizicije napravljene 2010. godine.
