Adam Kos Guglajte u "redu za banane" i pogledajte kako je bilo čekati nedostupnu robu u vrijeme komunizma. Sve što ima auru ekskluzivnosti je naravno traženo, pa čak i da ne možete pronaći okus banane, jednostavno biste ih poželjeli. Isto važi i za iPhone i Swatchovu trenutnu kolekciju satova.
Revolucionarni telefon su željeli (skoro) svi, i svi su ga željeli na dan kada je izašao u prodaju. Prije svega da do njega dođu sa zalihama, a drugo, da on bude taj koji će se moći pohvaliti vrućim novim proizvodom na dan rasprodaje. Nisam bio ništa drugačiji, čekajući iPhone 3G u troglavom redu kod našeg operatera. Ali vremena su se promijenila. Koliko se sjećam, bilo je određenih redova kod čeških APR prodavaca za iPhone XR i XS. Od tada je magija nekako nestala. Promjena strategije prodaje i pandemija svakako utječu na to. Na kraju krajeva, zgodnije je kupiti online tjedan dana unaprijed i ne oslanjati se na činjenicu da će na dan prodaje ostati komad, koji imaju ograničene zalihe i većinu njih puštaju u prodaju kao dio vlastite pre- naređenja.
Moonwatch + Swatch = MoonSwatch
Ono što je Swatch pokazao, međutim, vjerovatno je nadmašilo sve što smo do sada vidjeli osim fotografija linija banane i čekanja iPhonea. Omega je švicarska kompanija satova koja je osnovana 1848. godine i jedna je od najpoznatijih kompanija satova na svijetu. Ali dio je takozvane Swatch grupe, gdje predstavlja proizvode više cjenovne kategorije (u Swatch grupi su i Certina, Glashütte Original, Hamilton, Longines, Rado ili Tissot i drugi).
MoonSwatch varijante boja
Najpoznatiji Omegin sat je Speedmaster Monnwatch Professional, odnosno prvi sat koji je bio na Mjesecu sa Apollom 11. Među kolekcionarima klasičnih satova, ovo je jedan od onih koje bi svi trebali posjedovati, uprkos njihovoj cijeni, koja se, ovisno o modelu, penje i preko 120 CZK. Uzmite sada genija Swatcha, koji je uzeo ovaj ikonski dizajn, implementirao kvarcni mehanizam samo na baterije umjesto mehaničkog kalibra, koristio biokeramiku (30% platine, 60% keramike) umjesto čeličnog kućišta, zamijenio čelično povlačenje sa čičak trakom, i dodao tonu boja prema planetama (i mjesecima) Sunčevog sistema.
Linija u Chadstoneu za Swatch X omega Moonswatch 😂😂😂 lako duga 500m i očigledno ima samo 150 satova na zalihama pic.twitter.com/Tg6pHn4iNa
— Sam Mackintosh (@SMackintosh) Mart 25, 2022
Ali najvažnija stvar je cijena. Ovaj kultni sat sa Omega logom (i Swatch, naravno) možete dobiti za samo 250 EUR (oko 6 CZK). Kompanija je ovu saradnju nazvala prilično prikladno, MoonSwatch. Generalno, Swatchevi bi trebali biti jeftini i pristupačni satovi za svakoga, tako da cijena nije baš niska za standarde brenda, jer se cijene običnih neograničenih satova kreću i do 200 tisuće CZK. I prema brendu, MoonSwatch izdanje nije ograničeno, tako da jeste i biće dostupno svima.
To može biti zanima vas
Pavel Jelic Globalno ludilo
Ali ideja da "svako" može nositi taj kultni dizajn sata sa pravim Omega logom na rukama (dakle, nije lažna ili kopija, već prava saradnja) izazvala je pomamu. Ovo je pogoršano činjenicom da su se po osobi mogla kupiti samo dva sata, isključivo u prodavnicama (koje ne postoje u Češkoj). Širom svijeta su se čekale hiljade u redovima, tako da kompanija ne samo da je morala prodati samo jedan sat po osobi, već je nakon sat vremena gotovo svuda rasprodala i zatvorila radnje, dok je na mnogim mjestima čak i policija rastjerala razbješnjelu masu. Ako postoji vodič o tome kako se oglašavati i stvoriti osjećaj ekskluzivnosti, to je vjerovatno to.
Šala je da ovo nije ograničeno izdanje, pa će se ovaj sat ipak prodavati. Vremenom će doći i do internet prodavnica, i to verovatno ne samo originalnih, već i kod distributera. Moglo bi se stoga reći da je zapravo riječ o potpuno "običnoj" stvari, koja nije ni toliko jeftina, ali koja je uspjela zaluditi cijeli svijet, kao što je to učinio Apple sa svojim iPhone uređajima. Sve što je bilo potrebno je dobra reklama, privlačna suradnja i osjećaj nepristupačnosti. Pitanje je, naravno, kakav uticaj ima sekundarno tržište sa dilerima na to, ali o tome se ovde nećemo baviti.
Pandemonijum u Londonu, preko satova. "Policija je zatvorila sve prodavnice satova Swatch u Londonu zbog haotičnih scena kada su otvorene za javnost prvog dana lansiranja kolekcije Omega x Swatch MoonSwatch."https://t.co/NvvqgkoGdk pic.twitter.com/GFc7cjbveV
— Alan (@GammaCounter) Mart 27, 2022
Slično Appleu
Ako je Apple Watch najprodavaniji sat općenito, Swatchevi su odmah iza njih. A ovo je bukvalno hitac u ruku koji je bio potreban svijetu "ne-pametnih" satova. Razmislite o tome da li se Apple spojio s Casiom, na primjer. Napravili bi sat sa klasičnim jednostavnim LCD ekranom, jedine dodane karakteristike bile bi štoperica i budilnik, ali bi dizajn bio baziran na Apple Watchu. Aluminijum bi zamenio plastiku, puneći bateriju sa dugmetom.
MoonSwatch navodno ostavlja mrlje od boje na zapešću muškarca iz Hong Konga nakon što ga je nosio https://t.co/sk8DfFlS6u pic.twitter.com/Sv84NxxyIv
- Mothership.sg (@MothershipSG) Mart 28, 2022
Ako bismo bazirali cijenu Apple Watch treće generacije, koja počinje od 3 CZK, i uzeli je kao omjer cijene Omega X Swatcha, morali bismo ovu cijenu podijeliti dvadeset puta da bismo dobili isti rezultat. Takav sat u suradnji s Appleom i Casiom bi stoga koštao 5 CZK. Ako bi ih Apple tada prodavao isključivo u svojim Apple Stores-ima, budimo sigurni da bi i u ovom slučaju izbila izvjesna ludnica. U ovom slučaju, ne radi se zapravo o karakteristikama, već o kultnom izgledu i brendu.
- Novouvedeni Apple proizvodi mogu se kupiti, na primjer, na Alge, u iStores da li Mobile Emergency
