Ondrej Holzman Apple i dalje ne miruje, dovodeći jedan za drugim talentirani tim u Cupertino, obično sa svojim proizvodima. Najnoviji dodatak bila je aplikacija Swell, koju je Apple kupio za 30 miliona dolara (614 miliona kruna). Uz ovaj streaming servis, kompanija iz Kalifornije mogla bi poboljšati svoj iTunes Radio.
Radeći kao iOS aplikacija, Swell se najbolje može uporediti s Pandorom za "podcast radio" koji kontinuirano pušta odabrane podcaste, a korisnik uvijek može označiti sviđa li mu se stanica ili ne. Ako mu se ne sviđa, preskače podcast koji se trenutno reproducira i Swell postepeno uči da poznaje ukus korisnika.
Aplikacija je bila dostupna širom svijeta, međutim, nudila je sadržaj prvenstveno iz Sjedinjenih Država i Kanade. Nakon akvizicije od strane Applea, koji je kompanija potvrdila je na WSJ sa svojom tradicionalnom linijom, ali je odmah povučen iz App Store-a i weba visi obavijest o prekidu usluge:
Hvala vam što ste koristili Swell tokom prošle godine. Obavještavamo vas da usluga Swell više nije dostupna. Inspirisala nas je prilika da kreiramo kvalitetne proizvode koji pozitivno utiču na naše živote i zahvalni smo svim našim slušaocima. Hvala svima na podršci!
Ukidanje aplikacije i gašenje usluge znači da će je Apple najvjerovatnije integrirati u svoje proizvode. Jedna od mogućnosti je integracija Swella u aplikaciju Podcasts, koja je do sada bila pomalo zanemarivana od strane Applea i koja je dobila vrlo lošu ocjenu korisnika. Druga opcija je korištenje Swella za iTunes Radio, u kojem Apple tek počinje sa stanicama kao što su ESPN ili NPR, iz kojih je Swell također crpio.
Zajedno sa tehnologijama, većina Swell tima prelazi u Apple. Nakon preuzimanja aplikacije iz App Store-a, vjerovatno je da Android verzija koja je bila u beta testiranju nikada neće biti objavljena. Zanimljivo je i da je Google, zajedno sa drugim investitorima, uložio novac u Swell kroz svoje Ventures.
Kupovinom Swella, Apple nastavlja kupovati kompanije za poboljšanje vlastitih usluga. Swell je nedavno Pandora za podcaste kupio startup BookLamp se opet može opisati kao Pandora za knjige i na kraju, ali ne i najmanje važno, treba se spomenuti iu tom pogledu džinovska akvizicija Beatsa, također zahvaljujući njemu, Apple planira unaprijediti svoje postojeće proizvode.
Trebao bih brzo smisliti nešto, jer je trenutno velika navala za startapima