Adam Kos Apple je objavio svoj prvi Apple Watch 2015. godine i od tada u isto vrijeme tuži švajcarsku kompaniju Swatch. Nedavno smo saznali presudu u vezi Steveovog popularnog slogana Poslovi, koji je, međutim, koristio i Tim na predstavljanju satova kompanije kuhati – "Još jedna stvar". Swatch jer želi da registruje ovu frazu, a Apple verovatno ne može ništa da uradi povodom toga.
To može biti zanima vas
Letite oko svijeta s Appleom Sudija Ian Purvis u ponedjeljak je rekao da je pokušaj Swatch registrovanje ove fraze moglo bi značiti samo pokušaj da se "iznervira" Apple, ali je na kraju odlučio da tehnološki gigant iz Cupertino on zapravo ne može učiniti ništa da spriječi švajcarsku kompaniju u tome. Istovremeno, britanski sudija je dodao da je prethodna presuda suda tako „namjere društva Swatch prešao granicu između odgovarajuće i neprikladne upotrebe žiga", bilo pogrešno.
Tick drugačiji
Ovaj spor je praktično nastao lansiranjem Applea Watch 2015. godine, kada je Apple pokušao u Velikom Britaniju registrovati zaštitni znak iWatch, ali je njegov pokušaj odbijen uz obrazloženje da je ova oznaka vrlo slična onoj kompanije Swatch, koji je već imao registrovanu lozinku iSwatch.
Kad bismo igrali za bodove, Swatch nad Apple jasno vodi. Već prije dvije godine u rodnoj Švicarskoj dobio sudski spor u vezi sa neovlašćenom upotrebom slogana "Označite drugačije", koji mu je bio zapanjujuće sličan Apple u formulaciji "Misliti drugačije". Međutim, švicarski savezni upravni sud odlučio je da ga može nastaviti koristiti i da ne mora Apple ne plaćaju kaznu. Švicarski proizvođač satova stavio je ovaj slogan na svoj model satova Bellamy, koji sadrže Visa NFC čip i mogu se koristiti za beskontaktna plaćanja. Čak su i došle na tržište prije prvih jabuka Watch.
U to vrijeme Apple navodno nije dostavio dovoljno dokumentacije kao odbranu da je njegova reklamna kampanja, koja se odvijala na prijelazu iz 20. stoljeća, povezana s njim. I to se dogodilo upravo sada. Fraza "još jedna stvar", Koji Posao korišteno prije završetka događaja Apple što je izazvalo još jednu iznenađujuću najavu, naime da izvorno dolazi od izmišljenog TV detektiva iz serije Columbo, naveo je sudija u svojoj odluci Purvis. Dakle, nije direktno sa Apple povezan, a ako on to nije registrovao može bilo ko drugi.
To može biti zanima vas
Pavel Jelic Zgrabi slamke za utapanje
Ako bismo igrali po zaradi, Apple ovdje očito vodi. Njegova jabuka Watch oni su najprodavaniji satovi na svijetu, bez obzira na podelu segmenta na pametne i "glupe". Prema analizi agencije Iznad Avalon, koji uzima u obzir brojke do decembra 2020. godine, u svijetu ih ima već više od 100 miliona. Međutim, u izvještaju se spominje da njihova prodaja neće pasti i da će barem do 2022. godine njihova prodaja premašiti broj kompjutera koje kompanija prodaje.
Kompanija Swatch nije baš stara, osnovana je 1983. kao odgovor na "kvarcnu" krizu tog vremena, kada su jeftini japanski satovi na baterije preplavili švicarsko tržište. U to vrijeme, klasično časovničarstvo (što znači brendovi koji koriste mehaničke mehanizme) je doživljavalo teška vremena, što je rezultiralo bankrotom hiljada švicarskih časovničara tokom deset godina. Swatch Group, odnosno kompanija koja posjeduje nekoliko drugih, danas se smatra najvećim proizvođačem klasičnih (sada i na baterije) satova na svijetu. Ali uključuje imena kao što su Omega, Longines, Tissot, Certina, Hamilton i drugi. U zbir spadaju i satovi sa logom ovih kompanija.
To može biti zanima vas
Amaya Toman Stoga je logično da Swatch pokušava na bilo koji način ograničiti Appleovu prodaju Watch, te da želi smanjiti svijest potencijalnih kupaca satova da bilo kakvi pametni satovi ovog proizvođača uopće postoje. Ali Apple Watch imaju jedan veliki problem - to je potrošačka elektronika. Trenutna pandemija koronavirus tako mnogim ljudima koji ranije nisu ni pogledali mehaničke satove daje prostor za moguća ulaganja. Poznato je da ljudi svoje finansije štede u "madracu", gde ne dobijaju nikakvu kamatu. Mehanički satovi određenih kompanija (obično Rolex) se stoga također mogu smatrati profitabilnom investicijom, koja se može vratiti uz odgovarajuću zaradu u budućnosti. Ali to se nikada neće dogoditi s Apple Watchom, bez obzira koju varijantu kupite.
Ide i na drugu stranu
O popularnosti Apple-a Watch ne samo da možete bacati blato, već možete i imati koristi od toga. švicarski proizvođač H. Moser & Co. na kraju krajeva, nudi niz satova iz serije Švajcarac planinski vrh Watch, koji je praktično iz Apple dizajna Watch izlazi pravo napolje. U promotivnim materijalima crpi i iz svog modela, jer ne morate puniti njegov mehanički mehanizam i ovaj sat će vam trajati generacijama. Jednostavno vam se neće svidjeti njihova cijena, koja prelazi 650 CZK.
Međutim, sve više klasičnih brendova pribjegava "pametnom" rješenju. Na primjer, kompanija Tag je također ponudila svoje rješenje Heuer sa svojim modelom povezan. Cijena takvog sata je već ugodnija, ali za aluminijski Apple Watch još uvijek prilično visoka, jer će vas koštati oko 55 CZK. S druge strane, oni barem imaju pečat klasične kompanije satova. Ako Apple ne bude partner s nekom kompanijom u tom pogledu, ona će i dalje biti proizvođač elektronike, a ne satova.
