Klára Jelínková Bez Stevea Jobsa, Apple gubi svoju individualnost pod vodstvom Tima Cooka, barem prema ocu legendarne kampanje Think Different. Ken Segall se može nazvati osobom koja je pomogla Jobsu da izgradi "kult ljudi iz jabuke" i, na primjer, stvorila ime iMac. Segall je stoga više nego iskusan u području marketinga i izgradnje dobrog imena brenda.
To može biti zanima vas
David Hanak U chat za server The Telegraph govorio o tome kako je Jobs želio da ljudi direktno žele Apple proizvode. Danas se priča da Apple najviše gubi od lošeg marketinga iPhonea, uglavnom zbog činjenice da su kampanje više fokusirane na njegove funkcije i da ljudi ne stvaraju nikakvu emocionalnu vezu s brendom. Prema njegovim riječima, to je nešto što Appleu danas nedostaje, iako je i dalje jedna od najvažnijih tehnoloških kompanija.
“Trenutno, Apple kreira različite kampanje za različite telefone, što sam oduvijek smatrao nepotrebnim. Trebalo bi da izgrade ličnost za telefon, stvar u kojoj će ljudi želeti da budu deo, jer će u tom trenutku nadmašiti karakteristike telefona. Upravo to je izazov, kada ste u zrelijoj kategoriji i kada su razlike u karakteristikama telefona znatno manje, kako tako nešto reklamirati? Tada mora uskočiti iskusni trgovac.''
Steve Jobs je imao jasan cilj sa brendom. Želio je da ljudi stvore određenu emocionalnu vezu s Appleom i da mu ne zamjere, čak i ako je marka, na primjer, protiv zakona. Jobs je imao potpuno drugačiji pristup marketingu, a prema Segallovim riječima, razlike su sada vrlo vidljive. Kompanija se ranije oslanjala na instinkte, a ne na podatke i radila je stvari koje su privlačile veliku pažnju. Sada se, međutim, kaže da se uklopila s ostalima i ni u čemu nije izuzetna.
Segall vjeruje da Tim Cook slijedi preporuke ljudi oko sebe, za koje kaže da su pomalo dosadni. Uprkos tome, on misli da je Apple i dalje inovativan, što je rekao na korejskom predavanju o moći jednostavnosti.
Fotogalerija
Velika istina. Samo ovaj vjerovatno nije bukva kao Tim pa nisu sjeli.