Daniel Hruska Mudar čovjek u oglašivačkoj industriji jednom je rekao da 90% svih oglasa propadne prije nego što kreativni tim i bude informiran. Ovo pravilo važi i danas. Sigurno niko ne može poreći važnost realizacije kreativnih stvari, u našem slučaju reklame. Budući da postoje stotine načina da je dovedete do ljudi, ovaj čin zahtijeva pametnu i vrlo talentovanu osobu.
[youtube id=NoVW62mwSQQ width=”600″ visina=”350″]
Apple-ov (ili bolje rečeno agencijski TBWA\Chiat\Day) novi oglas za iPhone fotografije je odličan primjer i demonstracija moći kreativnosti - sposobnosti da se uzme jednostavna ideja i pretvori je u nešto zapanjujuće. Neki čak tvrde da je ovo najbolja reklama za iPhone ikada.
Ovaj oglas lijepo prikazuje ljudsku stranu tehnologije. Pokazuje odraz našeg svakodnevnog života i stoga se lako možemo povezati s njima. Pokazuje kako nam jedna od osnovnih funkcionalnosti naših telefona omogućava snimanje ljudi, mjesta i trenutaka koje jednostavno ne želimo zaboraviti. Možete reći da je ovo odličan primjer kreativnosti, jer se nakon završetka spota osjećate dobro uz iPhone, iako vas niko ne tjera niti vam daje razlog da ga kupite.
Ova reklama je zasnovana na ljudskim emocijama, a ne na karakteristikama koje izdvajaju iPhone od konkurencije. Gotovo svaki telefon na svijetu ima ugrađenu kameru, a neki nude sličan kvalitet slike kao iPhone. Ali završni komentar govori sve: “Svakog dana se više fotografija snima iPhoneom nego bilo kojom drugom kamerom.” Upoređujući svaki od modela konkurencije, Apple graciozno proširuje činjenicu da postoje tone Android telefona koji zahtijevaju tone fotografije.
Niko ne tvrdi da te stvari pojednostavljuju cjelokupno oglašavanje. Zapravo je suprotno. Bez ikakvog pominjanja tehnologije ili hardverskih parametara, Apple je napravio reklamu koja vas zaokupi, a za koju je potrebna značajna količina kreativnosti. Kada se Apple ponekad naziva "tehnološkom kompanijom za ljude", to je upravo ono što je gore opisano. Angažiranje emocija u isto vrijeme kao i prvoklasna obrada može u konačnici biti barem jednako učinkovito kao i izbacivanje svih mogućih i nemogućih novih funkcija.
Sada, proces kreiranja privlačnog oglasa izgleda jednostavno, ali nije. Izuzetno je teško izabrati prave ljude za projekat koji se zasniva isključivo na emocijama. Morate smisliti scenario vrlo stvarnih situacija, vrlo sposobnih glumaca, a zatim uspješno kombinovati to dvoje da sve ima smisla. Na primjer, primijetite kako na početku svi slikaju u laganom čučenju. Pred kraj ponovo možete vidjeti nekoliko scenarija gdje se svi slikaju u mraku. Vidite li vezu? Da li se prepoznajete?
Ovaj spot traje šezdeset sekundi. Većina kompanija nije voljna da investira u spotove duže od pola minuta. Zašto bi i oni, kada mogu jednostavno sve ugurati u pola vremena? Naravno, štede svoj novac, ali se i odriču mogućnosti emotivnog uticaja koji je njihov spot mogao imati. Ako vam je zaista stalo do kreativnosti, potrošit ćete više vremena na oglašavanje i raditi stvari kako treba. Steve Jobs nije vjerovao u smanjenje troškova ili nečinjenje maksimuma kada je u pitanju stvaranje. Oglas za iPhone kameru može biti dokaz da njegove vrijednosti i principi još uvijek žive u Appleu.
Kako je konkurencija vremenom uspjela prilično dobro sustići Apple, a razlike između uređaja ljudima više nisu toliko očigledne, mogućnost izrade provokativnih i nezaboravnih reklama postaje sve važnija. U tom smislu, Apple ima nekoliko prednosti. Jedna od njih je da se kreativnost ne može lako kopirati.
Lepo, ali kao da sam to video sto puta...
Najveća prednost Apple-a je to što je uspio stvoriti "istovarivače" oko sebe. On sve objašnjava. Čak i obična reklama tada postaje "djelo". Uostalom, to je obična reklama, kojih ima mnogo za čokolade i čips. Najbolja stvar za Apple je to što prevodioci rade svoj posao besplatno - u odnosu na Apple, naravno. Disclaimer - Sviđa mi se Apple, koristim njihove proizvode i uživam gledajući ove promotere. ;)
Možda ste se povezali na drugi video. Ono što jeste nema ništa originalno niti oduzima dah i protivreči se tekstu članka.
Pa, tekst oglasa kaže da iPhone snima više fotografija od bilo koje druge kamere. Umjesto da kopam po Android uređajima, opet vidim trend: češće koristimo mobilne telefone nego klasične kamere. Kompakt može biti kompaktan koliko hoće, ali ga jednostavno neću staviti u džep farmerki. S druge strane, iPhone je uvijek u tom džepu i snima fotografije bolje od većine kompaktnih uređaja. Osim toga, mogu odmah obraditi fotografiju na iPhone-u i poslati je na FB, Twitter, Instagram. Lakše je, praktičnije.
Pogodnost će na kraju pobijediti. Uvijek.
Sam oglas je jako dobar, pokazuje da autori vide naše probleme i nude nam rješenja. Odličan rad. Drugi bi samo pokazivali tehnofilske snimke "kako je dobro" i objavili specifikacije... kao da je ikome stalo...
Iako je ovo zaista kvalitetna reklama, nije izuzetna. Naprotiv, prilično kopira stil reklama na lumii 920. Osim toga, prethodne iPhone i iPad reklame pokazuju da Apple nije ispred konkurencije u kvaliteti reklama.
Reklama je odlična, kao i članak, ali Steve Jobs je smatrao da ne bi trebalo biti istrage, a šta je Apple sada uradio? On je otkazao svoju vrstu zahtjeva dio po dio i umjesto toga će pokušati popraviti vaš originalni iPhone.
od kada i gde? Dobio sam novi komad prije mjesec dana...
Reklamiranje nije lijepo. Apple klasik. ali čemu tako dugačak članak o njoj? već je bilo toliko sumnji da se Apple značajno promijenio? S obzirom na izvor, članak ima veću težinu, ali kao što možete vidjeti iz komentara, nije svima oglas tako zadivljujući.
Bilo da se nekome sviđa ili ne, barem ne pokazuje šta Samsung nema i ne može.
*uspješno
Izvinite, pišem sa iPhone-a :-D
Oglas je lijep. Pisanje je prevazišlo misli :)
Jasno. Konačno, svi Apple proizvodi se odnose na osjećaje. To kaže i Johny Ive, da nije važno koje funkcije telefon ima, već koliko dobro i udobno se mogu koristiti. I zato su iPhone i Apple općenito toliko različiti. I reklama koja savršeno odgovara toj časti.
Koju aplikaciju koristite za dodavanje filtera?
Instagram
Karakteristike kamere na iPhone-u su prilično ograničene, a video kliše. Pa šta da dodam, dragi Apple, bolje se fokusiraj na UX, iOS, profesionalnije postavke i iskašljaj neugodne reklame