Zatvori oglas

2014. godinu obilježilo je nekoliko velikih tema koje su se ticale Applea i svijeta oko njega. Menadžment kompanije Apple se menjao, kao i njen portfolio proizvoda, a Tim Kuk i njegove kolege takođe su morali da se bave više od jednog slučaja ili sudskog postupka. Šta je važno donela 2014. godina?

Tim Cook's Apple

Da Appleom više ne vlada Steve Jobs svjedoči drugačija filozofija u kreiranju novih proizvoda, kao i broj promjena koje je Appleov top menadžment doživio u proteklih dvanaest mjeseci. Izvršni direktor Tim Cook sada oko sebe ima tim u koji izgleda potpuno vjeruje, a mnoge ključne pozicije je popunio "svojim" ljudima. Ni rođeni Alabama nije zaboravio temu kada je pravio kadrovske promjene raznolikost zaposlenih, odnosno stvar koja je početkom godine raspravljali.

U zaista najužem krugu menadžera koji vode Apple, dogodile su se dvije fundamentalne promjene. Posle deset veoma uspešnih godina penzionisao se CFO Peter Openheimer i Cook kao njegov nasljednik odabrao je iskusnog Lucu Maestrija, koji je preuzeo dužnost u junu. Možemo to smatrati još značajnijom promjenom - barem sa stanovišta kupca, na kojeg bi trebala imati veći utjecaj nova šefica maloprodaje i online prodaje, Angela Ahrendts.

Simpatična pedesetčetvorogodišnja majka troje djece osam godina uspješno je vodila modnu kuću Burberry, ali nije odoljela ponudi da radi u Appleu. Čak i prije njegovog zvaničnog starta u Cupertinu u maju uspela je da osvoji nagradu Britanskog carstva. Dok se ove godine Ahrendtsova očito upoznala sa potpuno novom sredinom u kojoj umjesto poznatih trenč mantila mora da se posveti iPhone-ima i iPad-ima, 2015. smo mogli vidjeti prave efekte njenih aktivnosti. Na primjer, u prodaju će se naći novi Apple Watch, koji bi mogao biti Ahrentsov pod – povezivanje tehnološkog svijeta s modom.

Tim Cook je izrazio podršku raznolikosti zaposlenih i opću podršku manjinskim pravima tokom cijele godine, a to je i demonstrirao u avgustu predstavljanje pet ključnih potpredsjednika na web stranici kompanije, među kojima nema manjka dvije žene, jedna čak i tamnoputa. Istovremeno, prije dolaska Ahrendtsa, Apple nije imao nijednu predstavnicu ljepšeg pola u najužem menadžmentu. Od vladavine Stevea Jobsa samo nekoliko najuticajnijih ljudi ostalo je na istom mestu. I iako se o tome ne priča toliko, upravni odbor je važan i za izvršnog direktora, posebno sa stanovišta povjerenja, gdje člana sa najdužim stažem, Billa Campbella, zamijenila je druga žena, Sue Wagner.

U 2014. Tim Cook ne samo da je ojačao svoju kompaniju pojedincima, već je praktično stalno sticao nove kompanije, skrivajući talente ili na neki način zanimljivu tehnologiju. Tada je majska bomba o najvećoj akviziciji u Appleovoj istoriji potpuno zaobišla, kada kupio Beats za tri milijarde dolara. Ovo je takođe učinilo Cooka značajno drugačijim od svog prethodnika, kada je bio samostalna kompanija potrošio sedam puta više nego ikada prije. Ali razlozi za razbijanje kasice oni su pronašli; pored izuzetno uspješnog portfelja proizvoda sa Beats logom, Apple je prvenstveno nabavio dva čovjeka - Jimmy Iovine i Dr. Dre - koji sigurno ne planiraju igrati drugu violinu Appleu.

Telegrafski gledano, treba spomenuti još jednu promjenu koja bi mogla promijeniti Appleov izgled prema idejama Tima Cooka: dugogodišnja šefica PR-a Katie Cotton, koja je postala poznata po beskompromisnom pristupu novinarima, zamijenio Steve Dowling. Tada je posljednja značajna ličnost koju je Apple stekao u protekloj godini imenuje Marca Newsona, pored Jonyja Ivea, jednog od najcjenjenijih dizajnera proizvoda današnjice.

Softversko ljeto za početak

Iako je većina gore navedenih izmjena napravljena da bi Cupertino jabučni kolos radio kao sat, krajnji korisnik ih neće previše primijetiti. Njega zanima samo konačan rezultat, odnosno iPhone, iPad, MacBook ili neki drugi proizvod sa logom ugrizene jabuke. S tim u vezi, Apple ni ove godine nije mirovao, iako je svoje obožavatelje natjerao da mjesecima čekaju na zaista nove proizvode. Ipak u aprilu Stigli su novi MacBook Airovi, ali to je bilo praktički sve što je sjelo na police Apple-a u prvih pet mjeseci.

Tradicionalni junski sastanak programera na WWDC-u donio je potres u smislu novih proizvoda. Do tada, samo mi Tim Cook i Eddy cue uvjeravali su da Apple priprema tako sjajne proizvode kakve, na primjer, ovaj potonji nije vidio u svojoj dugoj karijeri u Appleu. Istovremeno, junske vijesti bile su samo svojevrsna lasta, predstavljeni su samo softverski proizvodi. Apple v iOS 8 pokazao je da je spreman da se još više otvori pod Timom Kukom, čak i ako opšti letnji entuzijazam u septembru prestane kada se objavi novi mobilni operativni sistem na fundamentalan način uništeno produženo probleme, što je u konačnici doprinijelo vrlo sporom usvajanju iOS-a 8, koji nije optimalno čak ni sada

Bilo je mnogo lakše dolazak i početak jeseni novog operativnog sistema za Mac OS X Yosemite, koji je doneo velika grafička promjena u skladu s iOS-om, nekoliko novih funkcija opet blisko povezanih s iOS-om i nadograđene osnovne aplikacije. Po prvi put u istoriji, i vi to radite korisnici su mogli isprobati novi operativni sistem prije zvaničnog objavljivanja za širu javnost.

Mobilna revolucija dolazi

Tokom ljetnih praznika, Apple je ponovo pustio svoje fanove da dišu. Međutim, on sam nije bio besposlen i najavio iznenađujuću, ali vrlo ambicioznu saradnju sa IBM-om sa ciljem dominacije u korporativnoj sferi. Barem na papiru to je izgledalo kao dogovor kao veoma povoljan savez za obe strane, što su tvrdili i čelnici obe kompanije. U decembru, Apple i IBM pokazali prve plodove saradnje. Apple je tokom godine izazvao uzbuđenje i na berzi - u maju je cijena dionice ponovo prešla granicu od 600 dolara, tako da je za samo šest mjeseci Appleova tržišna vrijednost povećan za skoro 200 milijardi dolara. U to vrijeme Appleove dionice više nisu dostizale takve vrijednosti jer bili podijeljeni.

Tokom ljeta i nakon WWDC-a, tradicionalno tihi Apple ipak je odlučio da jesen, kao i tradicionalni, vrtlog novih proizvoda počne ranije nego inače. Glavna stvar se desila 9. septembra. Nakon godina odbijanja, Apple se pridružio trenutnom trendu u mobilnom segmentu i predstavio iPhone s većim ekranom, čak dva iPhonea odjednom - 4,7-inčni iPhone 6 a 5,5-inčni iPhone 6 Plus. Iako su Apple – a posebno Steve Jobs – do tada dogmatski tvrdili da je telefon veći od četiri inča glupost, Tim Cook i njegove kolege napravili su dobar izbor. Nakon tri dana prodaje, Apple je objavio rekordne brojke: Prodato 10 miliona iPhonea 6 i 6 Plus.

Sa novom serijom telefona, Apple je napravio potpuno neviđeni korak u pogledu broja novih modela i veličine njihovih displeja, iako su, prema Cooku, znatno veće dijagonale u Cupertinu mislio pre mnogo godina. Međutim, bilo je važno da ovako veliki Apple telefon do sada nije stigao do kupca, ali na sreću ne prekasno. iPhone 6 Plus je donio potpuno nove horizonte čak je i njegov manji brat, iPhone 6, pokazao da i ove godine na Appleovom meniju ima mnogo izbora. Ja zapravo znam ovo su najbolji telefoni, koji je Apple ikada proizveo.

Iako su novi iPhonei bili velika tema, barem toliko pažnje posvećeno je drugom dijelu rujanskog uvodnog izlaganja. Nakon beskrajnih spekulacija, Apple je konačno trebao predstaviti proizvod nove kategorije. Konačno, za ovu priliku, prvi put od smrti Stevea Jobsa, Tim Cook posegnuo je za legendarnom porukom "Još jedna stvar..." i odmah pokazao Apple Watch.

To je zapravo bila samo demonstracija - Apple je bio daleko od spremnosti svog dugo očekivanog proizvoda, pa smo tu drugi a više informacija o Watch učili su samo tokom ostatka godine. Apple Watch će se naći u prodaji tek u prvim mjesecima 2015. godine, pa se još ne može suditi hoće li izazvati još jednu revoluciju. Ali Tim Cook jeste uvjereni, da bi Steve Jobs želio novi modni dodatak, kao što kompanija namjerava učiniti i sa svojim satom prisutan, svidelo mu se

Međutim, ni treća velika vijest ne smije pasti sa septembarskog događaja. Apple je također - opet nakon dugih godina špekulacija - ušao na tržište finansijskih transakcija, pa čak i o Apple Pay nije bilo toliko medijskog interesovanja kao za iPhone ili Watch, potencijal ove platforme je ogroman.

Kraj jedne ere

Budući da Apple želi započeti novo poglavlje u svojoj historiji sa Pay servisom, Watch-om i konačno novim iPhone-ima, vjerovatno su i pregovori morali biti okončani. Za žrtvu sada kultni iPod classic je pao, koji je nekada pomogao Appleu da se popne na vrh. Njegovo trinaestogodišnju karijeru biće napisan neizbrisivim fontom u analima jabuke.

Međutim, u Appleu bi im se sigurno svidjelo da se iPad također kasnije seti na sličan značajan način. Zato je u oktobru došla sledeća generacija i nova iPad Air 2 zahvaljujući revoluciji mršavljenja postao najbolji tablet do sada. On je također bio predstavljen iPad mini 3, ali Apple je to ukinuo i moguće je da na to ne računa u budućnosti.

Slično razočaranje zavladalo je među mnogima sa novouvedenim Mac mini. Njegov update je bio zaista dugo očekivan, ali barem u pogledu performansi u odnosu na prethodnu generaciju otežano. Naprotiv, ljubitelju jabuke to je zapalo za oko iMac sa Retina 5K ekranom. Apple bi svakako želio da se s njim potvrdi snažna prodaja njihovih kompjutera.

Tim Cook nakon napornog septembra i oktobra izjavio je on, da kreativni motor u Appleu nikada nije bio jači. Inače vrlo zatvorena glava Apple-a svoju je unutrašnju snagu demonstrirala krajem oktobra, kada je u otvorenom pismu otkrio da je gej. Međutim, 2014. godina nije donela samo osmeh na Kukove usne, već i bore više puta.

Sudovi, suđenja i drugi predmeti

I ova godina je bila duga spor između Applea i Samsunga, gdje se vodi borba za patente i prije svega princip da južnokorejska kompanija kopira američku. Barem prema Appleovim tvrdnjama. Čak i unutra drugi bila velika kontroverza presuda u korist Applea, ali slučaj je daleko od završenog i nastavit će se u narednoj godini. Tako je barem u drugim zemljama neće biti. Ostala sudska ročišta koja su održana krajem godine pokazala su se mnogo zanimljivijom.

Slučaj veštačkog podizanja cena e-knjiga stigao sve do žalbenog suda, koji će odlučivati ​​narednih mjeseci, ali je na decembarskom ročištu bilo jasno da veća je vjerovatnoća da će tročlano vijeće stati na stranu Applea nego na strani američkog Ministarstva pravde, u čiju je korist prvobitno odlučeno. Još uspješniji za Appleove advokate bio je treći veliki sudski postupak ove godine - iPod, iTunes i zaštita muzike. To je kulminiralo u decembru, a žiri je bio jednoglasan odlučila je, da se Apple nije upustio u bilo kakvo nezakonito ponašanje.

Iz malo drugačije perspektive, ali i velike neugodnosti, Apple se također morao nositi s tim u svom proizvodnom i opskrbnom lancu. Kada je pre godinu dana najavio veliki ugovor sa GT Advanced Technologies, koji je kompaniji trebalo da obezbedi dovoljne zalihe safirnog stakla za buduće proizvode, malo ko je znao da će za nekoliko meseci GTAT proglašava bankrot. Bila je za Apple cijelu situaciju neugodan zbog činjenice da je bio u velikoj mjeri publiciran i da ga je također prikazivao kao oštar diktator, koji ne voli da se cjenka.

I na kraju Appleu nije zaobišao ni još jedan "famous". kapija, ili slučaj podstaknut medijima. iPhone 6 Plus je trebao da se savije novim vlasnicima u džepovima i iako na kraju problem uopšte nije bio tako veliki i veliki Apple telefon se nije se ponašao na neki nepredvidiv način, nekoliko dana Apple je ponovo bio u centru pažnje. Čak i zbog toga pogledao novinare u njihove laboratorije i cijela pozadina takozvanog bendgatea je vrlo zanimljiva.

Možemo vjerovati da će 2015. godina za Apple biti jednako naporna kao i ona koja se upravo završava.

foto: Fortune Live Media, Andy Ihnatko, Huang StephenKarlis Dambrans, Jon Fingas
.