Ondrej Holzman Važna rang lista najvrednijih svjetskih brendova, koju je sastavio Interbrand, doživjela je promjenu na prvom mjestu ove godine nakon trinaest godina. Nakon duge vladavine, Coca-Cola ju je napustila, moravši se pokloniti Appleu i Guglu.
V trenutno izdanje rang-liste Najbolje globalne marke Interbrand ispao Coca-Cola je do trećeg mjesta, a slijede IBM i Microsoft.
"Tehnološki brendovi nastavljaju da dominiraju najboljim globalnim brendovima," piše izveštaj konsultantske kuće, "na taj način naglašavajući osnovnu i neprocjenjivu ulogu koju oni igraju u našim životima."
Rangiranje se sastavlja na osnovu nekoliko faktora uključujući finansijske performanse, lojalnost kupaca i ulogu koju svaki brend igra u odlukama kupaca o kupovini. Kroz ove faktore, Interbrand zatim izračunava vrijednost svakog brenda. Apple je procijenjen na 98,3 milijarde dolara, Google na 93,3 milijarde dolara, a Coca-Cola na 79,2 milijarde dolara.
"Malo je brendova omogućilo tolikom broju ljudi da tako lako rade toliko stvari, zbog čega Apple ima legije obožavatelja." navodi se u saopštenju za štampu. “Nakon što je revolucionirao način na koji radimo, igramo se i komuniciramo – kao i ovladavši sposobnošću da iznenadimo i oduševimo – Apple je postavio visoku ljestvicu za estetiku i jednostavnost, a sada se očekuje da će drugi tehnološki brendovi biti u skladu s tim, a Apple nastavlja rasti. ."
Pred tehnološkim kompanijama morala je da se pokloni Coca-Cola, koja je predala žezlo nakon trinaest godina. Ali Ashley Brown, direktorica digitalnih komunikacija i društvenih medija, prihvatila je to i otišla na Twitter i Apple i Google čestitao je: „Čestitam Appleu i Googleu. Ništa ne traje vječno i sjajno je biti u tako zvjezdanom društvu.”
Prvih deset najnovijeg izdanja rang-liste Najbolje globalne marke tehnološke kompanije su zaista preuzele (šest od deset mjesta), ali ostali dijelovi su već mnogo uravnoteženiji. Četrnaest od 100 mjesta pripada automobilskom sektoru, odnosno brendovima kao što su Toyota, Mercedes-Benz i BMW. Kompanije robe široke potrošnje poput Gilettea zauzimaju dvanaest mjesta, kao i tehnološki brendovi. Veliki pad u ovoj oblasti zabilježila je Nokia, sa 19. na 57. mjesto, a zatim je BlackBerry potpuno ispao sa liste.
Ipak, prva mjesta vjerovatno zaslužuju najveću pažnju. Dok je Coca-Cola uglavnom stagnirala, Apple i Google su doživjeli ogroman rast. Od prošle godine Coca-Cola je porasla za samo dva posto, Apple za 28 posto, a Google čak 34 posto. Samsung je također porastao, za 20 posto i nalazi se na osmom mjestu.
“…preskočio…” OMG! :D
Vjerojatno greška: samo nekoliko brendova je omogućilo da se toliko stvari učini tako lako