Ondrej Holzman Izvršni direktor Applea Tim Cook ima drugačiji pristup mnogim područjima od njegovog prethodnika Stevea Jobsa, a Washington, DC, dom američke vlade i važnih političkih institucija, nije ništa drugačiji. Pod Cookovim vodstvom, Apple je značajno povećao lobiranje.
Cook je u decembru posjetio glavni grad Sjedinjenih Država, gdje se kalifornijska kompanija rijetko pojavljivala u vrijeme Stevea Jobsa, i sastao se, na primjer, sa senatorom Orrin Hatchom, koji ove godine preuzima senatski odbor za finansije. Cook je imao nekoliko zakazanih sastanaka u DC-u i nije propustio Apple Store u Georgetownu.
Aktivno prisustvo Tima Cooka u Capitolu nije iznenađujuće s obzirom na to da se Apple stalno širi na druga područja interesovanja, s čime dolazi i povećan interes američkih zakonodavaca. Primjer je Apple Watch, putem kojeg će Apple prikupljati podatke o kretanju korisnika.
U posljednjem tromjesečju, Apple je lobirao kod Bijele kuće, Kongresa i 13 drugih odjela i agencija, od Uprave za hranu i lijekove do Federalne komisije za trgovinu. Poređenja radi, 2009. pod Steveom Jobsom, Apple je lobirao samo u Kongresu i šest drugih ureda.
Appleova lobistička aktivnost je u porastu
"Naučili su ono što su drugi ovdje naučili prije njih - da Washington može imati značajan utjecaj na njihovo poslovanje", rekao je Larry Noble iz Pravnog centra Campaign, neprofitne organizacije za političko finansije. Tim Cook pokušava biti otvoreniji prema vladinim zvaničnicima i olakšati svoju poziciju tokom Appleovog procvata.
Iako je Appleovo ulaganje u lobiranje i dalje minimalno u odnosu na druge tehnološke kompanije, ono je dvostruko veće u odnosu na situaciju prije pet godina. U 2013. godini to je bilo rekordnih 3,4 miliona dolara, a prošle godine ne bi trebalo da bude manji iznos.
"Nikada nismo bili previše aktivni u gradu", rekao je Tim Cook prije godinu i po senatorima koji su ispitivali su u kontekstu slučaja plaćanja poreza. Od tada je Appleov šef napravio nekoliko važnih akvizicija koje će mu pomoći u Washingtonu.
Ekološkim pitanjima bavi se od 2013. godine Lisa Jackson, bivši šef Agencije za zaštitu životne sredine, koji je takođe počeo javno da govori o ovoj temi. "Razumijemo da moramo razgovarati o tome", objasnila je tokom sastanka Commonwealth Cluba u San Francisku.
Amber Cottle, bivša šefica Senatskog odbora za finansije, koja odlično poznaje Washington, a sada direktno upravlja kancelarijom za lobiranje u Appleu, također je došla u Apple prošle godine.
Uz pojačanu aktivnost, Apple bi svakako želio izbjeći sukobe sa najvišim američkim predstavnicima i vlastima u budućnosti, kao npr slučaj velikih razmjera umjetnog naduvavanja cijena e-knjiga ili nužnost platiti kupovinu roditelja, koje su nesvjesno napravila njihova djeca u App Storeu.
Apple također već aktivno surađuje s Upravom za hranu i lijekove, s kojom se savjetuje o nekim od svojih novih proizvoda, poput mobilnih zdravstvenih aplikacija, a na jesen je pokazao novi Apple Watch i aplikaciju Health Federalnoj komisiji za trgovinu. Ukratko, kalifornijska kompanija očito pokušava biti mnogo proaktivnija kako bi spriječila potencijalne probleme.
