Zatvori oglas
Vijesti

Apple Music bi mogao označiti Appleov povratak na muzički tron

Ondrej Holzman
4

Apple ima veliki dan u utorak. Pokreće se novi servis za striming muzike, Apple Music, koji bi mogao odlučiti o budućnosti kalifornijske kompanije u muzičkom svijetu. Odnosno, tamo gdje je revolucionirala u posljednjih desetak godina, a sada se po prvi put nalazi u malo drugačijem položaju – sustiže. Ali još uvijek drže mnoge adute u svojim rukama.

To je zapravo pomalo nekonvencionalna pozicija. Na Apple smo navikli posljednjih petnaest godina da kada smisli nešto novo za sebe, to je obično novo za većinu ostalih. Bilo da je to bio iPod, iTunes, iPhone, iPad. Svi ovi proizvodi izazvali su manje-više pomutnju i odredili smjer cijelog tržišta.

Međutim, Apple nije prvi koji je smislio Apple Music, odnosno servis za streaming muzike. Čak ni kao drugi, treći ili četvrti. Dolazi praktično zadnji, sa prilično značajnim zakašnjenjem. Na primjer, Spotify, najveći konkurent, posluje već sedam godina. Stoga će biti izuzetno zanimljivo vidjeti kako Apple može utjecati na tržište koje zapravo ne stvara, kao što je to činio mnogo puta ranije.

Pionir muzičke industrije

Apple je sebe često i rado nazivao "kompjuterskom kompanijom". Danas to više nije slučaj, najveći profit u Cupertino stiže od iPhonea, ali važno je zapamtiti da Apple ne proizvodi samo hardver. Nakon dolaska novog milenijuma, lako bi se mogla nazvati "muzičkom kompanijom", a skoro petnaest godina kasnije Tim Cook i co. će težiti ovom statusu. opet.

Nije da je muzika prestala da igra ulogu u Appleu, ona je ostala ukorenjena u Appleovom DNK, ali sam Apple vrlo dobro zna kako se vremena brzo menjaju, i ono što je počelo 2001. i postepeno se razvilo u izuzetno profitabilan posao treba revidirati. I bez nje Apple sigurno ne bi izgubio na aktuelnosti u muzičkom svijetu još dugi niz godina, ali bi bila greška da se ovaj put ne pridruži trendu koji je započeo neko drugi.

[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” width=”620″ visina=”360″]

No, vratimo se na spomenutu 2001. godinu, kada je Apple počeo transformirati muzičku industriju, koja se tada kretala u neizvjesnosti. Bez njegovih koraka, Rdio, još jedan konkurent, nikada ne bi bio u stanju da ironično poželi dobrodošlicu Appleu u polje streaminga muzike. Nema streaminga bez Applea.

Dolazak prvog iTunes-a 2001. i ubrzo nakon izlaska iPod-a još nije označio revoluciju, ali je ukazalo na put. Godina 2003. bila je ključna za veliki procvat. Izdaju se iTunes za Windows, iPod s podrškom za USB sinhronizaciju i jednako važan iTunes Music Store. U tom trenutku, Appleov muzički svijet se otvorio svima. Više nije bio ograničen samo na Mac-ove i FireWire, što je bilo nepoznato sučelje korisnicima Windows-a.

Takođe veoma važna u celoj ekspanziji Apple-a bila je njegova sposobnost da ubedi diskografske kuće i muzičke izdavače da je neizbežno da počne da prodaje muziku na mreži. Iako su ga menadžeri isprva u potpunosti odbili, bojali su se da će to okončati njihov cjelokupni posao, ali onda kada su vidjeli kako Napster radi i piraterija je harala, Apple je uspio s njima potpisati ugovore za otvaranje iTunes Music Storea. Upravo je postavio temelje za muziku danas - streaming.

Uradi to kako treba

Apple tek sada ulazi u polje streaminga muzike. Dakle, kao i neki drugi njegovi proizvodi, on ne dolazi do nečeg inovativnog i time narušava ustaljeni poredak, već ovoga puta bira svoju drugu omiljenu strategiju: učiniti nešto ne što brže, već prije svega ispravno. Mora se reći da je Apple ovoga puta zaista odvojio svoje vrijeme. Servisi kao što su Spotify, Rdio, Deezer ili Google Play Music rade već nekoliko godina.

Na primjer, švedski Spotify, lider na tržištu, trenutno izvještava o 80 miliona aktivnih korisnika, zbog čega je Apple shvatio da, kako bi realno dosegli čak i ove postojeće korisnike streaming servisa, moraju smisliti nešto barem jednako dobro, ali idealno još bolje.

Zato kalifornijski gigant, uprkos beskrajnim medijskim spekulacijama, nije požurio sa dolaskom svoje nove usluge. Zato je pre godinu dana napravio najveću investiciju u svojoj istoriji kada je kupio Beats za tri milijarde dolara. Sada se ispostavilo da je jedna od glavnih meta bio Beats Music, streaming servis koji su kreirali Jimmy Iovine i Dr. Dre. Upravo su njih dvojica jedni od ključnih ljudi iza Apple Music-a, koji je izgrađen na temeljima Beatsa, iako koliko je to moguće integriran u Apple ekosistem.

I tu dolazimo do najvećeg aduta koji Apple drži u svojim rukama i koji bi se na kraju mogao pokazati kao apsolutno neophodan za uspjeh nove usluge. Održavajući jednostavnost sa Spotifyjem kao glavnim konkurentom, Apple Music ne nudi ništa drugo ili ništa drugo. Obje usluge imaju vjerovatno gotovo identične (osim za Taylor Swift) kataloge od preko 30 miliona pjesama, obje usluge podržavaju sve glavne platforme (Apple Music na Androidu stiže na jesen), obje usluge mogu preuzimati muziku za slušanje van mreže, a obje usluge koštaju (barem u Sjedinjenim Državama) istih 10 dolara.

Apple nije izgubio sve svoje adute čekajući

Ali postoje dvije glavne stvari u kojima će Apple uništiti Spotify od prvog dana. Apple Music dolazi kao dio već postojećeg i dobro funkcionirajućeg ekosistema. Svako ko kupi novi iPhone ili iPad imaće spremnu ikonu Apple Music na radnoj površini. Samo desetine miliona iPhonea se prodaju svakog kvartala, a posebno za one koji još nisu čuli za streaming, Apple Music će predstavljati najlakši ulazak u ovaj talas.

Početni tromjesečni probni period, tokom kojeg će Apple dozvoliti svim korisnicima da besplatno strimuju muziku, također će pomoći. Ovo će svakako privući dosta korisnika od konkurenata, posebno onih koji su već povezani sa ekosistemom jabuke. Bez potrebe za početnim ulaganjem, lako mogu isprobati Apple Music uz Spotify, Rdia ili Google Play Music. Također će se svidjeti slušaocima koji još uvijek nisu odustali od svojih pretrpanih iTunes biblioteka u korist streaminga. U kombinaciji sa iTunes Match-om, Apple Music će im sada ponuditi maksimalnu pogodnost unutar jedne usluge.

Druga stvar, koja nije toliko bitna za korisnike, ali sa stanovišta Applea vs. Spotify je također prilično zanimljiv to što je za Spotify streaming muzike vitalan posao, za Apple je to samo kap u moru proizvoda i usluga koje donose profit. Jednostavno rečeno: ako Spotify ne pronađe dugoročno održiv model da zaradi dovoljno novca od streaminga muzike, biće u nevolji. I da se ovo pitanje često postavlja. Apple ne mora biti toliko zainteresiran za svoju uslugu, iako to naravno ne radi da bi zaradio novac. Iznad svega, to će za njega biti još jedan komadić slagalice, kada će korisniku ponuditi drugu funkciju unutar vlastitog ekosistema, za koju neće morati ići negdje drugdje.

Prema mnogima – a Apple se tome svakako nada – ali na kraju će Apple Music biti diferenciran i igrati ulogu u odluci ljudi koji servis da izaberu nešto drugo: radio stanicu Beats 1. Ako stavite funkcije Spotifyja i Apple Musica jedan pored drugog u tabeli, videćete da je samo ovde drugačije – Apple želi da se progura sa radiom koji odgovara činjenici da je 2015.

Radio modernog doba

Ideja za stvaranje moderne radio stanice potekla je od Trenta Reznora, frontmena Nine Inch Nails-a, koga je Apple takođe uključio u sklopu akvizicije Beatsa. Reznor je bio na poziciji glavnog kreativnog direktora u Beats Music-u, a imao je i glavnu riječ u razvoju Apple Music-a. Beats 1 će biti lansiran sutra u ranim satima našeg vremena sa velikim iščekivanjem dok svi gledaju da li će Appleov radio u 21. veku uspeti.

Glavni protagonista Beats 1 je Zane Lowe. Apple ga je povukao sa BBC-ja, gdje je ovaj četrdesetjednogodišnji Novozelanđanin imao vrlo uspješan program na Radiju 1. Lowe je dvanaest godina radio u Britaniji kao vodeći "tastemaker", odnosno kao onaj koji je često postavljao muzičke trendove i otkrila nova lica. Bio je jedan od prvih koji je skrenuo pažnju na popularne umjetnike kao što su Adele, Ed Sheeran ili Arctic Monkeys. Apple se sada nada da će imati isti uticaj na muzičku industriju i priliku da dosegne milione slušalaca širom svijeta.

Beats 1 će funkcionisati kao klasična radio stanica, čiji će program određivati ​​tri glavna DJ-a, pored Lowea, Ebro Dardena i Julie Adenuga. Međutim, to neće biti sve. Čak će i najpopularniji pjevači kao što su Elton John, Pharrell Williams, Drake, Jaden Smith, Josh Home iz Queens of the Stone Age ili britanski elektronski duo Disclosure dobiti svoj prostor na Beats 1.

To će, dakle, biti potpuno jedinstven model radio stanice, koji bi trebao odgovarati današnjem vremenu i današnjim mogućnostima. “Posljednja tri mjeseca očajnički smo pokušavali da smislimo novu riječ koja nije radio. Nismo uspjeli” priznao je u intervjuu za The New York Times Zane Lowe, koji ima najveću vjeru u ambiciozni projekat.

Prema Loweu, Beats 1 bi trebao odražavati svijet popa koji se vrlo brzo mijenja i biti kanal kojim će se novi singlovi najbrže širiti. To je još jedna prednost Beatsa 1 - kreirat će ga ljudi. Ovo je u suprotnosti, na primjer, s Pandorom, popularnom internet radio stanicom u Sjedinjenim Državama, koja nudi muziku odabranu kompjuterskim algoritmima. Ljudski faktor je Apple značajno promovisao tokom predstavljanja Apple Music-a, a Zane Lowe i njegove kolege bi trebali biti dokaz da se isplati na Beats 1.

Uz Beats 1, Apple Music će također imati još jedan set stanica (originalni iTunes Radio) podijeljenih po raspoloženju i žanru, baš kao i Pandora, tako da slušaoci neće nužno morati da slušaju emisije i intervjue različitih DJ-eva i umjetnika ako su zanima ih samo muzika. Ipak, na kraju, odabir muzike pravih znalaca, DJ-eva, umjetnika i drugih živih bića također bi mogao biti jedna od privlačnosti Apple Music-a.

Beats Music je već hvaljen zbog svog uspjeha u predstavljanju muzike korisnicima na osnovu njihovog ukusa. To je nešto što drugi, uključujući Spotify, mogu da urade, ali američki korisnici (Beats Music nije bio dostupan drugde) često su priznavali da je Beats Music negde drugde u tom pogledu. Štaviše, možemo biti sigurni da je Apple dalje radio na ovim "ljudskim algoritmima" kako bi ponudio zaista najbolje rezultate.

Nećemo odmah znati za uspjeh Apple Musica. Lansiranje dugo očekivanog streaming servisa od utorka samo je početak puta ka pridobivanju što većeg broja korisnika, ali Apple sigurno ima puno asova u rukavu koji bi uskoro mogli nadmašiti Spotify-jevih trenutnih 80 miliona korisnika. Bilo da se radi o njegovom savršeno funkcionalnom ekosistemu, njegovom jedinstvenom radiju Beats 1 ili jednostavnoj činjenici da je to Apple usluga, koja se ovih dana uvijek dobro prodaje.

Izvor
Diskusija
Teme: ,

Povezano



Najčitaniji članci

.