Tomas Chlebek Magazin Rolling Stone u drugom junskom broju objavljeno članak koji opisuje načine na koje Apple Music pokušava da dominira tržištem streaming muzike. Nazivaju ih inovativnim, a ne samo efikasnim.
Iznenađujuće, glavno ime koje se povezuje s njima neće biti Jimmy Iovine, već Larry Jackson, koji je u Appleu zadužen za originalne muzičke sadržaje. Džekson je ranije radio za muzičku izdavačku kuću Interscope Records, gde je upoznao Iovine, za koju se kaže da je uticala, na primer, na njegov inovativni način promocije albuma pevačice Lane Del Rej.
Prepoznao je da je Lana Del Rey postala popularna uglavnom zahvaljujući internetu i odlučio je da to iskoristi. Umjesto da ulažu u radio predstavu za singlove, snimili su nekoliko dugih muzičkih spotova, djelujući više kao kratki filmovi. Iako se nijedan singl sa albuma "Born to Die" nije redovno emitirao na radiju, po objavljivanju je dospio na drugo mjesto Billboardove liste i postao platinasti.
Sličan pristup je evidentan u Apple Music-u. Apple je finansirao veoma uspješne muzičke spotove H "Hotline Bling" od Drakea i "Ne mogu osjetiti svoje lice" od The Weeknda, koncertni dokumentarac "Svjetska turneja 1989." pevačica Tejlor Svift. Sam Tim Cook je navodno na neki način učestvovao u stvaranju spota za pjesmu "granice" pevačica MIA
Drugi način na koji Apple Music pokušava zadržati postojeće i pridobiti nove pretplatnike je pružanje ekskluzivnih albuma. Zahvaljujući tome, na primjer, Drake je postigao veliki uspjeh sa svojim posljednjim albumom "Views", koji je bio dostupan samo na Apple-u prve dvije sedmice. U februaru ove godine, album repera Futurea "EVOL" bio je ekskluzivno dostupan na Apple-u, najavljujući izlazak u radio emisiji Beats 1 DJ Khaleda. Nedavno je Apple Music ponudio Chance the Rapperovu "Bojanku" kao ekskluzivni sadržaj.
Larry Jackson kaže da mu je cilj staviti Apple Music "u centar svega relevantnog u pop kulturi". Kao uzor pominje "MTV 80-ih i 90-ih". I dalje ste se osjećali kao da Michael Jackson ili Britney Spears žive tamo. Kako natjerati ljude da se tako osjećaju?'
Apple Music je uspješan, ali je još uvijek daleko od dominacije na tržištu streaming muzike. Spotify i dalje vlada sa 30 miliona pretplatnika koji plaćaju, dok Apple Music ima 15 miliona. U ocjeni Appleove taktike, Rolling Stone također citira bivšeg direktora Universalovog digitalnog odjela, Larryja Kenswilu.
Kenswil se poziva na Iovineovu strategiju u Beatsu, gdje su oglasi sa slavnim sportistima dobili publicitet i za brend i za sportistu. Kaže: „Tada je definitivno uspjelo. Međutim, sklapanje ekskluzivnih ugovora im neće dati toliki publicitet. Dakle, porota je još uvijek van.”
„To je samo partnerstvo koje omogućava da se rade zanimljive stvari. To je skoro kao da ste plaćeni da se probudite u krevetu i doručkujete - svejedno ćete to učiniti", rekao je Entoni Saleh, menadžer repera Futurea.
