Michal Marek Apple nastavlja kupovati manje tehnološke kompanije u 2016. godini, a ovoga puta preuzima kompaniju pod svoje okrilje Emotivan, koji koristi umjetnu inteligenciju za određivanje raspoloženja ljudi analizom njihovih izraza lica. Finansijski uslovi akvizicije nisu objavljeni.
Do sada su tehnologiju kompanije Emotient koristile, na primjer, reklamne agencije, koje su zahvaljujući njoj mogle procijeniti reakciju publike, odnosno trgovaca, koji su na sličan način analizirali reakcije kupaca na određene police sa robom. No, tehnologija je našla svoju primjenu i u zdravstvenom sektoru, gdje su zahvaljujući njoj liječnici pratili pojavu bola kod pacijenata koji to nisu mogli verbalno izraziti.
Još nije jasno kako će se tehnologija ove kompanije koristiti u Cupertinu. Kao i uvijek, Apple je akviziciju komentirao općom izjavom: "Povremeno kupujemo manje tehnološke kompanije i općenito ne komentiramo svrhu akvizicije ili naše buduće planove."
U svakom slučaju, evidentno je da je polje umjetne inteligencije i mašinskog prepoznavanja slika zaista "vruće" u Silikonskoj dolini. Sličnu tehnologiju ubrzano razvijaju sve velike kompanije sa IT fokusom, uključujući Facebook, Microsoft i Google. Osim toga, sam Apple je ranije kupio kompanije koje rade na ovoj tehnologiji. Zadnji put se radilo o startupima Pomicanje lica a perceptio.
Međutim, rastući interes za takozvano "prepoznavanje lica" ne znači da je kompjutersko prepoznavanje lica bez kontroverzi. Facebook nije lansirao svoju aplikaciju Moments u Europi zbog regulatornih problema, a konkurentska Googleova aplikacija Photos također nudi prepoznavanje lica samo u Sjedinjenim Državama.
