Michal Marek Prvi put u tri godine, Apple nije uspio odbraniti svoju poziciju najvrednijeg svjetskog brenda prema rangiranju BrandZ. Korporaciju sa sjedištem u Cupertinu za prvo mjesto pripremio je veliki rival Gugl, koji je u protekloj godini povećao njenu vrijednost za respektabilnih 40 posto. Vrijednost brenda Apple je, s druge strane, pala za petinu.
Prema studiji analitičarske kompanije Millward Brown, Appleova vrijednost je smanjena za 20% u protekloj godini, sa 185 milijardi dolara na 147 milijardi dolara. Dolarska vrijednost brenda Google je, s druge strane, porasla sa 113 na 158 milijardi. Appleov drugi veliki konkurent, Samsung, također je ojačao. On je napredovao za jedno mjesto u odnosu na prošlogodišnje 30. mjesto na rang listi i zabilježio povećanje vrijednosti svog brenda za dvadeset i jedan posto sa 21 milijarde na 25 milijardi dolara.
Međutim, prema Millward Brownu, Appleov glavni problem nisu brojke. Neprijatnija je činjenica da se sve češće pojavljuju sumnje da li je Apple i dalje kompanija koja definira i mijenja svijet moderne tehnologije. Apple-ovi finansijski rezultati su i dalje odlični, a proizvodi dizajnirani u Kaliforniji prodaju se više nego ikad. Ali je li Apple još uvijek inovator i pokretač promjena?
Ipak, tehnološke kompanije vladaju svijetom i berzama, a Microsoft, još jedna kompanija iz ovog sektora, također je napredovala za tri mjesta na ljestvici. Za cijelu petinu porasla je i vrijednost kompanije iz Redmonda, sa 69 na 90 milijardi dolara. IBM korporacija je, s druge strane, zabilježila pad od zanemarljivih četiri posto. Najveći rast iz kategorije tehnoloških kompanija zabilježio je Facebook, koji je svoj brend procijenio za nevjerovatnih 68% sa 21 na 35 milijardi dolara u jednoj godini.
Jasno je da poređenje kompanija prema tržišnoj vrijednosti njihovih brendova (brand value) nije najobjektivnija procjena njihovog uspjeha i kvaliteta. Postoji mnogo skala za izračunavanje vrijednosti ove vrste, a rezultat koji izračunavaju različiti analitičari i analitičke kompanije može značajno varirati. Međutim, čak i takva statistika može stvoriti zanimljivu sliku o aktuelnim trendovima u oblasti globalnih kompanija i marketinga.
Sačekajmo nakon WWDC-a :)
Nažalost, revolucionarni proizvod koji bi ga katapultirao na vrh nije dugo predstavljen Kako piše Xenon, sačekaćemo WWDC i vidjeti čime će nas Apple iznenaditi.
Zadovoljan sam rezultatima. Ažurirao sam na 11 2013 MBA i mislim da je kao laptop idealno rješenje. Odlična baterija i dimenzije. Neko je i dalje dosadan revolucijom... ali privući će z5 čim se pojavi novi iPhone.
Dakle, prije svega, iza Gugla ne smijemo vidjeti samo Android, iza njega je i najbolji pretraživač, YouTube, itd. Tako da, kao vatreni ljubitelj Applea, prepoznajem ovu pobjedu Gugla.