Tomas Chlebek Kao i svake godine, BrandZ baza podataka analitičke kompanije Millward Brown objavila je trenutnu ljestvicu najvrednijih svjetskih brendova, upoređujući trenutne vrijednosti sa prošlogodišnjim. Apple zauzima najvišu poziciju u njemu sa velikom razlikom.
Apple je bio na tome posljednji put prije dvije godine. Zaista, u prošlosti pao na drugu poziciju za Google. Njegova vrijednost određena je na manje od 148 milijardi dolara. Za godinu dana ova vrijednost je porasla za vrtoglavih 67%, odnosno na skoro 247 milijardi dolara.
Google, prošlogodišnji pobjednik Cupertina, također je napredovao, ali samo za 9% na nešto manje od 173 milijarde dolara. Jedan od najvećih Appleovih rivala za mobilne uređaje, Samsung, bio je rangiran na 29. mjestu prije godinu dana, ali je od tada pao na 45. Drugi brendovi povezani s Appleom koji nisu ušli u prvih deset Facebook (12.), Amazon (14.), HP (39.), Oracle (44.) i Twitter (92.).
Kreatori rang-liste su prilično jasno naveli razloge zašto se Apple vratio na vrh. Izuzetno uspješni veći iPhone 6 i 6 Plus odigrali su veliku ulogu, ali i nove usluge. Iako je Apple Pay još uvijek dostupan samo u SAD-u, nakon uvođenja tamo uticao je ne samo na način plaćanja, već i na popularnost banaka koje omogućavaju ovu uslugu. HealthKit, s druge strane, mogu koristiti svi vlasnici uređaja sa iOS 8, a to se događa ne samo među sportistima, već i među ljekarima, koji koriste njegove mogućnosti da revolucioniraju polje medicinskih istraživanja.
Ne smijemo zaboraviti na Apple Watch, koji je naišao na umjeren prijem kod recenzenata, ali su se kupci izrazili veliko interesovanje. Njihov utjecaj na percepciju Apple brenda može biti značajan jer su Apple Watch i Apple Watch Edition posebno predstavljeni kao luksuzna roba, čak i više od ostalih proizvoda kompanije.
Millward Brown uzima u obzir mišljenja više od tri miliona korisnika iz pedeset zemalja kada sastavlja BrandZ rang. Vrijednost Appleovog brenda odražava lojalnost korisnika i vjeru u mogućnosti kompanije.
Zanimljivo je da se prije deset godina (dvije godine prije predstavljanja prvog iPhonea), kada je Millward Brown počeo kreirati rangiranje brendova, Apple nije uklopio u ljestvicu za sto pozicija.
To bi zahtijevalo ponavljanje osnovne matematike, 246 miliona je 992 milijardi. Ovo bi bilo dosta slabo da najvrednije svetske kompanije imaju vrednosti "samo" u stotinama i desetinama miliona dolara :)