Philip Houska Savjetodavna kompanija Brand Finance godišnje objavljuje rang-listu globalnih brendova koji se na osnovu specifičnih faktora procjenjuju kao najvredniji i najutjecajniji. U ovogodišnjem izdanju rang liste uspjeh je proslavio tehnološki gigant iz Cupertina, ali i jedna od najvećih medijskih i zabavnih kompanija.
Najvredniji brend prema rang listi Brand Finance Global 500 za 2016. godinu postao Apple sa vrijednošću od 145,9 milijardi dolara i poboljšao se za 14 posto u odnosu na prošlu godinu. Uprkos neizvjesnosti u pogledu daljnje prodaje iPhonea, koja će vjerovatno opasti u odnosu na prethodnu godinu po prvi put u istoriji, Apple je ostvario rekordnu prodaju i profit u posljednjim kvartalima.
Iako je Googleov glavni rival napredovao za 22,8 posto u odnosu na prethodnu godinu, to ipak nije bilo dovoljno za Apple na rang listi. Sa vrijednošću od oko 94 milijarde dolara, Google je završio na drugom mjestu. Iza njega su južnokorejski Samsung (vrijedan 83 milijarde dolara), četvrti Amazon (70 milijardi dolara) i peti Microsoft (67 milijardi dolara).
Dok je rangiran Brand Finance Global 500 Apple je ispred Googlea kao najvrednijeg brenda, a na berzi Google, odnosno holding Alphabet, kojem Google pripada, snažno sustiže zaostatak. Nedavno, čak iu trgovanju nakon radnog vremena zahvaljujući dobrim finansijskim rezultatima preko Applea, dobio je a postala najvrednija kompanija na svetu.
Međutim, Brand Finance ne prikazuje samo najvrednije brendove, već i one najutjecajnije. Zahvaljujući ogromnom uspjehu posljednje epizode kultne sage o Ratovima zvijezda, Disney se probio na vrh ove liste, koja uključuje, na primjer, ESPN, Pixar, Marvel i, na kraju, ali ne i najmanje važno, Lucasfilm, kompaniju iza Ratova zvezda.
Disney je uspio preskočiti Lego. Kozmetički i modni brend L'Oréal završio je treći. Samo je Google dospeo u prvih deset najuticajnijih brendova iz sveta tehnologije, na desetom mestu.
pa sad ne znam, u prvom tekstu napises da nije najvredniji brend a odmah u drugom negiras.. pa odluci se :-D
To su dvije različite stvari. Nekad govore o najvrednijem preduzeću, nekad o najvrednijem brendu. Prva stvar je orijentirana prema berzi, druga (vidi gore) prema ocjeni Brand Finance.