Michal Ždanský Apple je danas potvrdio kupovinu kompanije za analizu društvenih medija Topsy Labs. Topsy se specijalizirao za analizu društvene mreže Twitter, gdje istražuje trendove pojedinih pojmova. Na primjer, može saznati koliko često se o određenoj stvari govori (tweetuje), ko je utjecajna ličnost unutar termina, ili može mjeriti efikasnost kampanje ili uticaj događaja.
Topsy je također jedna od rijetkih kompanija koja ima pristup Twitterovom proširenom API-ju, odnosno kompletnom nizu objavljenih tvitova. Kompanija zatim analizira dobijene podatke i prodaje ih svojim klijentima, među kojima su, na primer, reklamne agencije.
Nije sasvim jasno kako Apple namjerava iskoristiti kupljenu kompaniju, Wall Street Journal međutim, on spekuliše o mogućem povezivanju sa servisom za striming muzike iTunes Radio. Uz podatke iz Topsyja, slušaoci bi, na primjer, mogli dobiti informacije o trenutno popularnim pjesmama ili izvođačima o kojima se priča na Twitteru. Ili se podaci mogu koristiti za praćenje ponašanja korisnika i bolje ciljano oglašavanje u realnom vremenu. Do sada, Apple nije imao sreće s oglašavanjem, njegov pokušaj da unovči besplatne aplikacije putem iAds-a još nije naišao na veliki odziv oglašivača.
Apple je platio oko 200 miliona dolara (otprilike četiri milijarde kruna) za kupovinu, glasnogovornica kompanije dala je standardni komentar o kupovini: "Apple s vremena na vrijeme kupuje male tehnološke kompanije, a mi uglavnom ne govorimo o svrsi ili našim planovima."
