Amaya Toman Reklame su sastavni dio Appleovog poslovanja dugi niz godina. Činjenica da je Apple dobar u reklamiranju u ogromnoj većini slučajeva dokazana je već 1984. sa svojim kultnim orvelovskim spotom koji promovira prvi Macintosh. U današnjem članku odlučili smo da pobliže pogledamo iPad reklame – i to da su one blagosloveno nastale u deset godina postojanja na tržištu. Hvala Appleova arhiva uspjeli smo pogledati većinu njih i sjetiti se koje je vijesti Apple promovirao kroz njih.
2010: Upoznajte iPad
2010. je bila prva godina iPada. Stoga je logično da se Apple morao više fokusirati na komuniciranje onoga što iPad zapravo jest i čemu služi u svojim reklamama. Tadašnje reklame su imale vrlo jednostavnu, direktnu, razumljivu poruku - Apple je, na primjer, objavio seriju reklama pod nazivom "iPad je...". Dok je u videu pod naslovom "iPad je neverovatan" prikazuje ukratko i na vrlo primamljiv način sve što se može uraditi sa novim tabletom u TV reklamama sa imenima "iPad je muzikalan", "iPad je električni" a "iPad je ukusan" malo detaljnije predstavlja karakteristike novog iPada.
Fotogalerija
Niz razumljivo predstavljenih je takođe bilo samo po sebi razumljivo nastavna mesta, osvjetljavajući korisnike o osnovama korištenja iPada, a nije mogao izostati ni video, u kojem govore tadašnji glavni dizajner Jony Ive i druge ličnosti iz Applea. U godini kada je predstavila svoj iPad, kompanija se suzdržala u reklamiranju i odlučila se za jednostavne snimke, predstavljanje samog tableta i jasne, direktne poruke.
2011: za svakoga ponešto
Godine 2011. svi su već imali barem ideju o tome šta Appleov iPad može ponuditi. Stoga je kompanija počela da se više fokusira na prednosti koje iPad znači u svojim reklamama obične korisnike kao i za profesionalce. U jednom od svojih reklamnih spotova istakao je svoj doprinos u obrazovanje, ali je istakao i emotivnu stranu u nizu video zapisa razvoj i naknadnu upotrebu vaš tablet. Ukratko, Apple je 2011. pokušao uvjeriti korisnike da ako vole ono što rade, oni će apsolutno voljeti (i trebat će im) svoj iPad. Naglasio je da je iPad tablet koji zadovoljava skoro sva čula. 2011. je bila i godina balansiranja, koju je Apple sažeo još jedan od videa. Naravno, ni ove godine nije bilo nestašice uvođenje novog modela ili njegov detaljniji pregled. Novitet je bio Smart Cover, u kojem je Apple također promovirao reklamni spot.
2012: Dobro došao, mali
2012. godinu u Appleu obilježio je, između ostalog, dolazak iPad mini (i odgovarajućih Smart Cover), pa ćemo se u ovom paragrafu uglavnom fokusirati na njega. Budući da je to bio potpuno nov proizvod, Apple je razumljivo morao da pravilno obnovimo javnost.
Fotogalerija
Nije bilo ni nestašice igranje na osećanja u božićnoj reklami, primjer rada sa fotografijama ili možda podsjetnik, da je iPad odličan alat za čitanje knjiga. U većini ovih spotova, Apple je pokazao karakteristike iPad mini i, pokazujući ga rame uz rame sa klasičnim iPadom, ukazao da je iPad mini manji, ali ne i manje sposoban od svog većeg brata – predstavio je oba tableta više kao saigrači. Ali ni nastup nije izostao sljedeća generacija klasičnog iPada s naglašavajući karakteristike njegovog prikaza i podsjetnik da se to može učiniti na iPad-u zaista uradi sve.
Evo kako je Apple promovirao svoje iPade na bilbordima i drugim mjestima:
Fotogalerija
2013: Lagano kao vazduh
Dok je novitet na polju tablet aplikacija bio iPad mini 2012. godine, iPad Air je došao godinu dana kasnije. Apple ga je promovirao u printanim, vanjskim i medijskim kampanjama, a javnosti je, na primjer, postao dobro poznat "video olovkom", spot koji predstavlja svijet također je bio uspješan karakteristike novog iPad Air-a. Apple je također rekao svijetu 2013. da je iPad odličan i za korištenje svrhe snimanja filmova, njihov praćenje, a naravno i idealan pomagač i pratilac praktično za sve svrhe. Spot s naslovom bio je slično dinamično osmišljena reklama "Živ", naglašavajući bogatu paletu aplikacija za iPad.
2014: Tablet ili sat?
U 2014. godini, u pogledu proizvoda, Apple se više fokusirao na nove iPhone uređaje i prije svega na prvu (ili nultu) generaciju svog Apple Watch-a. Ali to ne znači da je iPad izostavljen. Pored štampanih reklama, javnost je počašćena spotom, naglašavajući prednost iPad Air druge generacije za rad, ali ni ona nije izostala "olovka" podsjetnik iz prethodne godine ili video o tome, kako je Apple pomogao u projektu revitalizacije jednog od kvartova Detroita. I svijet je to naučio iPad mijenja svijet na bolje.
Fotogalerija
2015: Treba vam olovka…
2015. je prvenstveno bila godina dolaska i uvođenja iPad Pro a Apple olovka. Apple je objavio spektakularan video, koji je predstavio svoj najnoviji iPad Pro, dizajniran za profesionalce, i "svemirski" reklamni spot. Ali nije zaboravio na klasični iPad i isticanje njegovog doprinosa stvaranju videozapisi da li muzika. 2015. godine lansirao se i Apple Reklamna kampanja na iPad-u pod nazivom "Do More".
Fotogalerija
2016: …i ne treba vam kompjuter
U 2016. godini, javnost se uglavnom fokusirala na AirPods, poboljšanu HealthKit platformu, novi MacBook Pro sa Touch Bar-om ili možda odsustvo priključka za slušalice na iPhoneu 7. Reklamne kampanje za iPad su ostale u pozadini svih ovih događaja, ali se za njih sigurno čulo – posebno u vezi sa sa spotom pod nazivom "Šta je kompjuter?", što je naišlo na prilično neodobrane reakcije. Ali bilo je i klipova koji promoviraju mvrhunski zadatak na iPad Pro ili opcije programiranja na iPad-u zahvaljujući novom Swift Playgrounds. Svijet je također vidio spotove sa naslovom "Dillanov glas" a "Dillanov put", naglašavajući opcije pristupačnosti na iPadu.
Fotogalerija
To može biti zanima vas
2017: iOS 11 je stigao
2017. je bila godina dolaska iPada pete generacije i operativnog sistema iOS 11 - zato je Apple objavio, između ostalog, uputstvo video "kako da".. Ove godine svijet je dobio i novi iPad Pro sa ekranom od 10,5 inča i A10X Fusion procesorom koji će vam uljepšati radni dan još produktivniji i efikasniji. U drugom od spotova, Apple je podsjetio ljude da je virus na njihovom iPadu sigurno ga nećete uhvatiti.
Fotogalerija
2018: Odbacite MacBookove
Apple je 2018. ponovo podsjetio ljude da ako izaberu ispravan model vašeg iPada i na njega instalira prave aplikacije, radi bez kompjutera. Detaljno je pokazao k šta se menja dogodilo s njegovom najnovijom generacijom iPad Pro-a, i kako potrebnu papirologiju može se elegantno rukovati i elektronski. Ni ove godine nije izostala podsjetnik na svestranost klasični iPad, kroz spotove pod nazivom "Organizirane bilješke" a "Zadaća" Apple je zauzvrat istakao doprinos svog tableta na polju obrazovanja.
Fotogalerija
2019: Prekrasne nove mašine i iPadOS
Godina 2019. donijela je nekoliko novih iPad modela – na primjer iPad mini ili iPad 7. generacije. Ali svijet je vidio i iPadOS operativni sistem, koji je Apple propisno predstavio Vaši oglasi. Ugledala je i svjetlo dana Božićna reklama za iPad, što je izazvalo različite reakcije – dok je neke gledaoce dirnulo do suza, druge je razbjesnilo. Ali ni u 2019. Apple to nije zaboravio pokazati šta sve korisnici to mogu učiniti na iPad Pro-u.
Fotogalerija
To može biti zanima vas
Dan Pražák
Izvor slika u galerijama: Apple Archive
